Branded Entertainment und Product Placement boomen. Eine neue Umfrage von Entertainment Weekly bestätigte erst unlängst wieder, dass auch das Publikum Product Placement gegenüber klassischer Werbung bevorzugt. Doch das beste Branded Entertainment macht nicht viel Sinn, wenn nicht der gewisse “Fit” zwischen der Marke und der Handlung bzw. dem Testimonial besteht. Diese kleine aber feine Tatsache hat die Marke Gillette jedoch sehr wohl verstanden. In Deutschlands erfolgreichster TV-Serie “Germany’s Next Topmodel” hatte die Beauty-Marke neulich ihren grossen Auftritt. Bisher hatte sich das Sponsoring von Gillette nur durch einen TV-Spot im Werbeblock ausgezahlt, doch nun war die Marke auch in der Sendung selbst präsent. Wie schon einige Mode- und Kosmetika-Brands davor, bot auch Gillette ein attraktives Casting für die Kandidatinnen. Die Gewinnerin wurde zum “Gillette Venus Breeze Model 2008″. Dieser Auftrag beinhaltete einen Tag-on, eine Print-Anzeige und PoS-Material - gewürzt mit der immensen Publicity der beliebten TV-Serie. Der Werbespot mit der rehäugigen Christina soll nun das ganze Jahr im deutschen Fernsehen laufen. Der Gedanke dahinter: Der Venus Breeze ist ein innovativer Rasierer, der den Einsatz von Rasierschaum erspart. Damit passt er laut Gillette ausgezeichnet in das Leben eines Topmodels oder anderer, bei denen es morgens besonders schnell gehen muss. Die Marke beweist damit: Sie hat den Dreh im Branded Entertainment raus.