Dr. Stay Dry war ein Produkt von Axe - ist Elton feat. Allemann nun eines von Snickers? Ja, ABER, muss man dazu sagen - denn im Gegenteil zur Axe-Kampagne läuft das Branded Entertainment von Snickers um einiges transparenter ab. Die Untermarke von Mars stürzte sich mit diesem Hit nämlich offziell in das Gerangel um DEN deutschen EM-Song. Dabei orientierte sie sich an den grossen Ohrwürmern wie 54-74-90-2006 (Sportfreunde Stiller), “Dieser Weg wird kein leichter sein” oder Oliver Pochers und Bob Sinclairs “Feel the love generation”. Mit der Hoffnung, dass die “Allemann-Kampagne” und damit auch Snickers in aller Ohren und Köpfen bleiben wird, trommelte Elton bereits seit sechs Monaten Fans zusammen, “um die Mannschaft mit ALLEMANN und der Energie von SNICKERS zu unterstützen”.

Das Ziel der Kampagne gleicht jedoch dem von Axe: Einen Hit erschaffen, der auf jedem MP3-Player, im Radio und TV läuft, ohne dass Snickers dafür sein Media-Budget strapazieren muss. Damit scheint die Marke bereits gewaltig Erfolg zu haben, denn das neue Video feierte Premiere in Stefan Raabs Sendung “TV total”, und auch beim Musiksender Viva präsentierte Elton bereits die Fußballhymne für ALLEMANN. Die deutschen Fussball-Fans gestehen dem Song ebenfalls gute Chancen zu, denn er erzeuge ein “echtes Wir-Gefühl”. Und sollte sich der Hit gegen Mitstreiter wie Shaggy nicht durchsetzen können - einer hat sicher profitiert und das ist - genau - Snickers….