Nahezu der Hälfte der Europäer sind die EM-Sponsoren unbekannt.

Rund 1,3 Milliarden Euro wird die Uefa bei der EM 2008 einnehmen. 93 Prozent davon stammen aus dem Sponsoring und den Lizenzgeschäften. Unternehmen wie Coca-Cola, Adidas, McDonald’s oder Canon investieren immense Summen, um mit dieser wichtigen Sportveranstaltung in Verbidung gebracht zu werden. Doch die traurige Bilanz: Die Fans kennen die EM-Sponsoren nicht. Einer aktuellen Umfrage von Survey Sampling International (SSI) zufolge wissen 41 Prozent der Europäer nicht, wer die EM 2008 sponsert. 1820 Europäer wurden befragt: Während man den 77 Prozent unwissenden Briten noch verzeihen kann, schliesslich nimmt Grossbritannien ja nicht an der EM teil - ist die Summe bei den Franzosen (55 Prozent) und den Spaniern (42 Prozent) alarmierend hoch.

Am besten informiert sind die deutschen Fussballfans, wo nur 28 Prozent die EM-Gönner nicht kennen. Nach dem Europäischen Marketing-Manager Volker Andresen weist dieses Ergebnis darauf hin, dass Sponsoren ihre Marketingstrategien überarbeiten müssen, um ihren Markenwert besser kommunizieren zu können. Eine mögliche Lösung ist das Branded Entertainment, das für einen weitaus grösseren Erinnerungswert steht. Snickers machte es in Deutschland mit dem “Allemann-Song” bereits vor. Vielleicht rührt der hohe Wissensstand der Deutschen ja daher?