Das neue Projekt von Universal Music U.K. klingt sehr spannend: In Zusammenarbeit mit dem sozialen Netzwerk Bebo soll eine Werserie “The Secret World of Sam King” entstehen, die von einem fiktionalen Universal-Angestellten Sam handelt und auch teilweise im Hauptsitz des Unternehmens in West London spielt.

Sam wird zumindest auf Bebo zum Gesicht von Universal und tut dem Brand gutes: Sam soll ein Mann mit Unternehmensgeist sein, der im Alleingang ein Musiklabel innerhalb von Universal auf die Beine stellt. Man kann fast den Wunsch der Marke spüren, als kreativ und dynamisch wahrgenommen zu werden.

Nicht nur setzt sich die Marke ins Zentrum der Geschichte (und bindet hauseigene Künstler mit Auftritten ein), sie bindet auch die Bebo-User ein. Diese sind eingeladen, ihren Beitrag zum Plot zu leisten - von low zum high involvement.

Das Projekt hat auch andere Marken mit an Bord genommen. Für die ersten drei Monate hat sich die Serie Sony Ericsson als Sponsor gesichert. Im Gegenzug werden in der Serie Produkte von SE platziert.

via Mediaweek, WGGB