Als sich mit Marken Begriffe wie Image und Prestige verknüpften, wurde Fred Perry als eines der ersten Labels zum subkulturellen Gut. Der Markengründer Fred Perry stammte aus der Arbeiterklasse und war mit einem solchen Status der erste, der ein Wimbledon-Turnier gewann, das zu diesen Zeiten den Reichen und Privilegierten vorbehalten war. Wäre Fred Perry nicht gewesen, würden Wimbledon-Stars vielleicht noch heute in armeegrünen Hemden Tennis spielen. Als Dank für die weissen Polos die Fred Perry dem Turnier spendete, wurden diese mit dem Loorbeerkranz versehen, der noch heute das unveränderte Logo der Marke darstellt.

Da Fred Perry, wie er selbst sagte, “seine Herkunft nie verleugnen wollte, sondern einfach nur anerkannt werden wollte”, identifizierten sich viele Jugendliche mit dem Modeschöpfer. So etwa die britische Jugendkultur Mod, die ebenfalls aus der Arbeiterklasse kam und unter dem Motto “Der Schein bestimmt das Sein” stolz Fred-Perry-Polos trug, um sich sozial aufzuwerten. Später erfreuten sich die Shirts mit dem Lorbeerkranz leider auch bei den Skinheads grosser Beliebtheit. Einen weiteren Schlag erlitt Fred Perry, als die Marke Nike Fred Perry bei ihrem Aufkommen in den 70er Jahren fast völlig aus dem Sport verdrängte. Trotzdem liess sich Fred Perry nicht unterkriegen, das rechtsgerichtete Image konnte erfolgreich wieder abgeschüttelt werden und heute hat Fred Perry erneut ein grosses Renommee bei der Jugend.

Diese Tatsache hat der Brand zu einem grossen Teil vor allem der Musikbranche zu verdanken. Sowohl Mike Skinner, wie auch die Hip-Hopper Jay-Z und Kanye West, als auch Brit-Popper Damon Albarn von Blur werben “unbewusst” für Fred Perry. Denn hierbei handelt es sich keineswegs um Celebrity Marketing der herkömmlichen Art, bei dem die Prominenten mit freebis, also kostenloser Kleidung, ausgestattet werden. Ganz im Gegenteil, laut Richard Martin hat die Marke dies “nicht nötig”, denn die Leute kämen von allein. Dies liegt vermutlich daran, dass Fred Perry authentisch ist - die Tatsache, dass man das Erbe und die Tradition der Marke immer beibehalten hat, verleiht der Marke Glaubwürdigkeit und wenn Jay-Z und Co das Label lieben, dann liebt es auch die Jugend.