Eine Reality Show ohne kaltblütigen Wettbewerb? Kein Teilnehmer wird ausgebootet? Das gibt es? Ja - bald, das weltweit grösste Kaufhaus Macy’s in New York City hat diese Elemente bei seiner anstehenden Reality Show ausgespart. Um den fünf Jahre alten Brand American Rag zu bewerben, lanciert Macy’s eine Serie von Webisodes, die das Leben fünf junger Leute dokumentieren soll, die im Musikbusiness durchbrechen wollen. Die Serie wird den Namen “Ragged Road” tragen und ab Herbst auf YouTube zu sehen sein. Entwickelt hat die Show die Firma MEC Entertainment, die zur WPP Gruppe gehört. Laut Macy’s Marketingleitern ist dies der erste Schritt in der Kommunikationspolitik, der voll und ganz auf das Web ausgerichtet ist.

Macy’s geht davon aus, dass heutzutage immer mehr Leute ins Musikbusiness einsteigen wollen und mit dieser Doku-Soap sollen den ehrgeizigen Anwärtern Chancen und Wege aufgezeigt werden. Die fünf Teilnehmer werden mittels einem Casting ausgewählt. Die Gewinner werden bei den Dreharbeiten allesamt American Rag Klamotten tragen und haben zudem auf ihren Reisen durch die USA immer wieder die Gelegenheit bei Macy’s zu shoppen.