Continental jubelt, Puma erfährt Niederlage und Adidas wird EM-Sieger? Das Match der EM-Sponsoren scheint noch erbitterter als das der Spieler selbst.

Wenn eine ganze Nation zittert und alle Kameras gebannt auf diese eine Person gerichtet sind, wenn auf einem Spieler das Wohl der gesamten deutschen Bürgerschaft haftet und diesem der entscheidende Treffer gelingt. Was passiert dann? Er jubelt. Und was geschieht, wenn er seiner Freude zufällig genau vor einer orangefarbenen Bande eines bekannten Reifenherstellers Ausdruck verleiht - genau - dann jubelt Continental. Die Szene wird erneut eingespielt und Continental freut sich - das Bild wandert durch Nachrichtensendungen, Printartikel und Revues. Michael Ballack vor einer Continental-Bande - und Continental? Freut sich…. - und freut sich.

Einer Studie zufolge sollen 41% der Europäer nicht wissen, wer die EM-Sponsoren überhaupt sind (Wonderland berichtete). Eine Tatsache, die bei dieser Szene an niederschmetterndem Gewicht verliert? Lohnt sich EM-Sponsoring gerade für solche Momente eben doch? Continental sagt Ja, denn laut Alan Hippe will das Unternehmen:

…den Bekanntheitsgrad der Marke steigern und die Marke emotionalisieren.

Das dürfte dem Reifenhersteller vermutlich gelungen sein, denn Emotionen gab es nach diesem Tor genug. Doch lange nicht alle Sponsoren sind mit ihrem Engagement derart zufrieden. Puma, zum Beispiel, setzte auf die falschen Teams. Gemeinsam mit den Gastgebern Österreich und Schweiz musste auch die Sportartikelmarke traurig vom Platz ziehen. Mehr Glück hatte Nike, die Marke zieht mit Kroatien, Türkei, Portugal und Holland triumphierend ins Viertelfinale ein. Den EM-Sieg beansprucht jedoch bereits jetzt Adidas für sich. Im Vergleich zum EM-Jahr 2004 konnte die Marke ein Absatzplus von 50% erreichen. Trotzdem muss auch Addidas zittern, denn neben Spanien steht nur noch die deutsche Nationelf mit Adidas-Dressen im Viertelfinale. Und auch das kann sich schnell ändern….