Sex and the City - The Movie wurde schon im Voraus als “der Superbowl für Frauen” angekündigt. Dies zu recht - der Film erfreute sich unglaublichen Erfolges. Was heisst das für die offiziellen Partner des Filmes?

Skyy Vodka witterte diese einzigartige Chance schon früh. Mit umfangreichen Tie-Ins, Werbe- und PR-Kampagenen und einem Product Placement im Film zeigte die Spirituosen-Marke grosse Präsenz. Die eigens für den Film entworfenen Cocktails, je benannt nach einer der vier Damen, gingen weg wie warme Semmeln, denn Skyy konnte seine Botschaft glaubhaft vermitteln: “Wer SKYY VODKA trinkt, legt Wert auf kultivierten Lifestyle und ein individuelles, modernes und unkonventionelles Auftreten.” Die Erwartungen der Marke haben sich erfüllt und das grosse Engagement hat sich gelohnt, doch wie sieht es mit Marken aus, die nicht so penetrant auftraten?

Im Film dient Carrie ein Buch mit dem Titel “Liebesbriefe grosser Männer” als Inspiration zu ihrem neuen Roman. Der Verlag nennt sich AbeBooks. Egal welche Hoffnungen AbeBooks über diese Präsenz hegte, sie wurden mit Gewissheit übertroffen. Denn das Echo war immens. Hunderte von Suchanfragen zu diesem Titel trafen ein, die begeisterten Fans waren an den klassischen Liebesgedichten brennend interessiert. Doch die zahllosen Fans machten den Weg in die Buchhandlung umsonst: Das Buch existiert nämlich gar nicht. Mehr als 160 internationale Zeitungen und Medienkanäle von Nordamerika über Europa bis nach Indien nahmen die Geschichte auf, AbeBooks lag in aller Munde. Der Verlag konnte sein Glück kaum fassen und nutzte den PR-Erfolg sogleich aus. Auf der internationalen Homepage sind nun vergleichbare Liebesgedichte zu finden und die neuen Kunden werden natürlich auch sogleich auf weitere Bücher verwiesen… Mit dem Ergebnis, dass ein ähnlicher Gedichteband “Love Letters from Great Men and Women” dank des Films auf Platz 134 bei Amazon kletterte.