Unerwartete Wende

Totes, eine Firma in Cincinnati verbrachte die letzten 30 Jahre damit, ärmliche Regenschirme am laufenden Band zu produzieren. Der Song einer jungen Sängerin aus Barbados sollte diesen Alltagstrott für immer verändern. Als sich einige Mitarbeiter des Unternehmens nichts ahnend einen Song von Rihanna am Computer anhörten, wussten sie noch nicht, was „Umbrella“ ihnen noch bescheren würde. Der Song, der zu dieser Zeit noch nicht auf dem Markt war, hatte eine Melodie, die ins Ohr ging und einen Text, der wie für einen Werbespot geschaffen war. Totes, der seit dem N.F.L. Quarterback Dan Marino auf Celebrity Marketing verzichtet hatte, war hingerissen. Der Song tönte Stunde für Stunde und Tag für Tag durch die Büroräume der Firma. “You can stand under my umbrella, ella, ella, eh, eh, eh.”

Ungewöhnlicher Auftrag

Rihanna wollte jedoch nicht, dass Totes sie nur für billige Werbung benutzte, sondern hiess ihn an, mehr daraus zu machen. Die Sängerin und ihre Agenten beauftragten das Unternehmen schicke, individuelle Regenschirme zu produzieren. Funkelnde Stoffe und glitzernde Griffe – einzigartige Schirme, empfohlen von Rihanna persönlich – so lautete das Konzept. Simple und konkret war auch der Vertrag: Rihanna bringt das Produkt unter die Leute und erhält dafür einen Prozentsatz der Verkäufe.

Unglaublicher Erfolg

Zu diesem Zeitpunkt wusste Totes jedoch noch nicht, dass „Umbrella“ ein riesiger, Grammy-belohnter Hit werden sollte. Heute bezeichnet Totes die Verbindung mit Rihanna als „von unschätzbarem Wert“. Die Firma, die zuvor niemals auch nur ein neues Design gewagt hatte, machte nun mit den extravaganten Glitter-Schirmen das grosse Geld. Vor allem junge Leute waren begeistert von den plötzlich so hip aussehenden Alltagsgegenständen. Dass die Zahlen der Besucher der Totes-Website, auf die Rihannas eigene Homepage hinwies, rasant in den Himmel stiegen, muss wohl nicht zusätzlich erwähnt werden…