Die Sportmarke Nike wirbt neu mit dem Slogan Here I am um die Gunst der jungen Frauen in Europa.

Seit 1988 versuchte der Sport-Riese mit dem Slogan just do it Sportartikel zu verkaufen, nun lanciert Nike in Europa eine neue Werbekampagne mit den motivierenderen Worten Here I am, um junge Frauen zum Kauf von Nike-Artikel zu bewegen. Die Werbekampagne besteht aus fünf animierten Cartoons, die die Biographien von den fünf europäischen Top-Sportlerinnen Simona La Mantia, Nicola Spirig, Nicole Sanders, Delphine Delsalle und Maria Sharapova zeigen. Die Tennisspielerin Maria Sharapova erzählt in ihrem Cartoon darüber, wie Kritiker ihr sagten, dass sie nur ein hübsches Gesicht habe und nicht Tennis spielen könne. Am Schluss des Clips wird die animierte Maria Sharapova zur echten und formt das I vom Slogan Here I am.

Das Ziel des neuen Slogans ist es zu vermitteln, dass Sport nicht nur ein Konkurrenzkampf ist, sondern dass man durch Sport Selbstachtung und Selbstbewusstsein entwickelt. Die Idee zum Slogans kam, als Nike in Europa eine Untersuchung bei jungen Frauen über das Verständnis von Sport durchführte. Dabei erhielt Nike die Erkenntnis, dass für Frauen vor allem der soziale Aspekt des Sports im Vordergrund steht wie bei gemeinsamen Jogastunden und, dass sich Frauen glücklicher fühlen, wenn sie Sport gemacht haben.

via Wall Street Journal