Bill Gates zeigt neue Moves: Microsoft wirbt mit dem ehemaligen Steuermann in eigener Sache. Neuen Schwung braucht das unternehmen definitiv, denn Vista, das letzte Kind, wurde und wird immer noch ambivalent empfunden - die einen mögen den Look, die anderen stören sich dabei an Geschwindigkeit des Betriebssystems. Es kränkelt an bestimmten Stellen.

In dieser Werbung geht es nicht um Vista. Sie ist anders, weil sie sich dessen annimmt, was Apple seit jeher für sich einsetzt, nämlich der Idee, das die Vorliebe für ein Betriebssystem eine Identitätsfrage ist. OS als Sinnstifter.

Wer einen Apple hat, so wie man die Kommunikation empfindet, ist nicht mehr einer von vielen, sondern eine Persönlichkeit, die ihrem Individualismus durch den Kauf des Laptops Ausdruck verleiht und sich von der Masse distanziert. Windows-User mussten sich lange in den Apple-Spots “Hi, I’m a Mac - I’m a PC” wiederfinden - als steif, grau, unflexibel und irgendwie unverstanden. Vielleicht dieses Video mit dem dezenten Hüftschwung von Bill Gates nun genau das Richtige, um das Image des immer noch Marktleaders wieder zu entstauben.

Die Geschichte im Spot? Gar keine. Es sind 90 Sekunden, die sich rein mit der Situation an sich befassen und schon gar keine bestehenden Produkte bewerben - mit Seinfeld als US-Sitcom-Held genau richtig. Erst gegen den Schluss fällt der Name des Werbenden: Microsoft. Dort allerdings in einem Kontext, der dem Zuschauer subtil Zukunft verspricht - eine, die nicht mehr mit der Gegenwart zu tun hat.