BIGresearch hat den Einfluss von Product Placements auf den Einkauf der Konsumenten untersucht.

Gemäss der von BIGresearch durchgeführten Erhebung, variiert die Wirksamkeit von Product Placements bei verschiedenen Produktkategorien und Konsumentengruppen. Die Kunden geben an, dass Product Placements den grössten Einfluss auf ihren Einkauf von Lebensmittel haben. In den Top 3 der meist beeinflussten Produktkategorien befinden sich ausserdem die elektronischen Geräte und die Bekleidung. Die Untersuchung zeigt auch, dass für Markthändler Product Placement eine nützliche Möglichkeit ist, um die Rendite des Marketings anzuheben. Besonders, wenn die Werbung auf spezifische ethnische Gruppen abzielt. So ist bei 20,2% der Afroamerikanischen Bevölkerung ein Einfluss von Product Placement auf den Kauf von elektronischen Geräten festzustellen.

In einem weiteren Schritt zeigt die Untersuchung die Wirksamkeit von Mundpropaganda auf die Einkäufe der Konsumenten. Gary Drenik, CEO von BIGresearch, denkt, dass, wenn Product Placements effektiv eingesetzt werden, können diese eine höchst einflussreiche Mundpropaganda innerhalb spezifischer Konsumentengruppen erzeugen. Der immense Einfluss von Mund-zu-Mund-Werbung zeigt sich auch dadurch, dass 41,5% der Kaukasier auf diese Weise entscheiden, welche Lebensmittel sie einkaufen.

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