FriendFeed
YouTube
twitter
Home 
Bereiche Branded Entertainment
Artikel vom Mittwoch, 14. Januar 2009
IKEA: furniture fit for a president
Passend zur Amtseinführung von Barack Obama als neuen US-Präsidenten hat IKEA eine neue Werbekampagne lanciert. In der Werbung Embrace Change ‘09 hat IKEA eine Kampagne in Washington D.C. entwickelt, welche während der Amtseinführung von Obama anläuft. Die Promotion beinhaltet mobile, Wartehäuschen- und Plakatwandwerbung, welche Ortsbürger und Touristen in Washington erreichen soll.
An der Union Station ist so zum Beispiel eine Nachahmung des Oval Offices zu sehen. Mit dem Band mit der Aufschrift “furniture fit for a president” auf Fahrzeugen möchte IKEA ausserdem die Ankunft des zukünftigen Präsidenten und seiner Familie in der neuen Heimat symbolisieren.
Ausserdem bekommen IKEA-Fans die Möglichkeit, auf der Internetseite www.embracechange09.com ihr eigenes Oval Office zu gestalten und eine Geschenkkarte von 1500 USD zu gewinnen.
via brandweek.com
Artikel vom Dienstag, 23. Dezember 2008
Purina Product Placement in Marley & Me
In der Komödie Marley & Me dreht sich alles um das vierbeinige Familienmitglied.
Die Familienkomödie mit Jennifer Aniston und Owen Wilson in den Hauptrollen kommt in den USA an Weihnachten in die Kinos. Der Film über einen liebenswerten Labrador, der das Familienleben etwas durcheinander bringt, ist das erste Branded Entertainment Projekt von Purina, einer von Nestlé hergestellten Tiernahrung.
In einer Filmszene kippt der Hund Marley eine grosse Tüte Hundefutter um und stolpert dann über den Inhalt der Tüte. Dieses Product Placement ist jedoch nur ein Teil des Deals, welcher Integration und Kommunikation für Marken enthält.
Es gibt sogar einen Promotionswettbewerb, in welchem Haustierhalter Videos von sich und ihrem Hund erstellen können. Die Gewinnervideos werden dann auf der DVD zum Film, welcher im Frühling erscheint, enthalten sein.
Artikel vom Dienstag, 23. Dezember 2008
TV-Werbung für Kinofilm mit Keanu Reeves
Für den aktuellen Kinofilm The Day the Earth stood still wurde ein auffälliger TV-Spot inszeniert.
Die aufwendig inszenierte TV-Werbung zeigt in Form einer Nachrichtensendung, wie sogenannte Nanobots, das sind kleine alles zerstörende Maschinen, Wahrzeichen von deutschen Grossstädten zerstören. Im Werbeblock des deutschen TV-Sender Pro Sieben werden ausserdem Werbesendungen von anderen Anbietern wie Ferrero oder Panasonic von den Nanobots zerstört. Für Marcel Mohaupt, den Marketingdirektor von Twentieth Century Fox Deutschland, zeigt der Spot, dass das Kino davon lebt, dass der Zuschauer in eine fremde Welt entweichen und eintauchen kann und genau das will Mohaupt mit seinen Kampagnen vermitteln.
Dieses Konzept wurde in ähnlicher Weise schon einmal verwendet. In den USA wurde ein ganzer Werbeblock durch eine Filmwerbung für einen der Saw-Teile manipuliert.
Der Film mit Keanu Reeves in der Hauptrolle ist ein Remake des gleichnamigen Science-Fiction-Films, welcher 1951 bereits die Kinosäle füllte.
Artikel vom Donnerstag, 04. Dezember 2008
Coldplay gastiert bei den Nissan Live Sets
Die Nissan Live Sets Konzertserie hat mit Coldplay einen weiteren Höhepunkt erreicht.
Die Konzertserien von Nissan unterscheiden sich im Wesentlichen darin von anderen Musikserien, dass sie eine breite Auswahl von internationalen Künstlern aus verschiedenen Musiksparten einladen. Die Nissan Live Sets bieten eine einzigartige Performance vor einem Live-Publikum, wobei die Fans dazu ermutigt werden bei Live Q&A Sessions mitzumachen, über ihre Erfahrungen Blogs zu schreiben und Fotos zu machen. Fotos können von den Konzertbesuchern den Fotogallerien auf der Website, die in Zusammenarbeit mit Yahoo entstand, hinzugefügt werden.
Die Nissan Live Sets haben im November 2006 mit Christina Aguilera gestartet. Das Ziel von Nissan ist es, den Musikfans einzigartige Musikunterhaltung anzubieten. Fans sollen diese Konzerte auch von zu Hause auf ihrem Computerbildschirm geniessen können, als wären sie live mit dabei.
via music.yahoo.com
Artikel vom Donnerstag, 13. November 2008
Europas führendes Social Media Network sevenload präsentiert mit Sony Pictures Film und Fernseh Produktions GmbH die WebTV-Sendung Alles Atze - Alles aus dem Bad.
Jeden Montag und Donnerstag werden alle witzigen Badszenen der erfolgreichen Comedy-Sitcom “Alles Atze” auf sevenload gezeigt. Der Comedian-Star Atze Schröder hält sich in den Folgen der WebTV-Sendung jeweils im Badzimmer auf und spricht das tyische Ruhrdeutsch, welches seine Sitcom so bekannt gemacht hat.
Sevenload möchte durch die Zusammenarbeit mit der Sony Pictures Film und Fernseh Produktions GmbH (SPFFP) und dem Projekt “Alles Atze” einen weiteren Meilenstein in der Distribution von TV-Sendungen im Internet setzen. Denn Andreas Heyden, COO von sevenload, weiss, dass Videoshows und WebTV als Unterhaltungsform heutzutage vor allem bei jungen Zuschauern äusserst beliebt sind.
SPFFP möchte mit der Adaption von Atze Schröders Comedy-Serie neue Wege gehen und TV-Formate im Internet verbreiten. Mit Hilfe von PreRoll-VideoAds und Display-Werbemitteln wollen SPFFP und sevenload “Alles Atze - Alles aus dem Bad” vermarkten.
via presseportal.de
Artikel vom Donnerstag, 06. November 2008
Bedeutung von Branded Entertainment für eine Marke
Die Werbung mit Unterhaltungswert zeigt seinen Einfluss auf die Einstellung gegenüber der beworbenen Marke.
In einer aktuellen Studie hat der Lehrstuhl für Marketing 1 der Johannes Gutenberg-Universität Mainz den Einfluss von Branded Entertainment untersucht. Dazu wurde das Branded Entertainment-Projekt “The Star” von BMW erforscht. Die Ergebnisse der Studie zeigen, dass die Einstellung gegenüber der umworbenen Marke nach Ansehen des Branded Entertainment-Werbefilms direkt von der Meinung gegenüber dem Werbefilm beeinflusst wird. Die bisherige Haltung zur Marke ist natürlich fundierter und weist einen stärkeren Einfluss auf, jedoch darf die vergleichsweise hohe Bedeutsamkeit der singulären Branded Entertainment-Aktion nicht unterschätzt werden.
Professor Frank Huber erklärt, dass Branded Entertainment den grossen Vorteil habe, den Zuschauer direkt und bewusst anzusprechen. Der Zuschauer könne ausserdem gleichzeitig die Weiterverbreitung des Werbespots im Internet bewirken und nehme somit eine Multiplikatorfunktion ein. Laut Professor Huber steigt die Bedeutung von Branded Entertainment-Massnahmen für eine Marke mit zunehmendem Interesse für die umworbene Produktkategorie.
via dailynet.de
Artikel vom Dienstag, 04. November 2008
Die Biermarke Calanda unterstützt die Rap-Crew OBK um Gimma in ihrem aktuellen Song Viva la Grischa.
Eines haben die Rapper von Oschtblock Kuabuaba, kurz OBK, und die Biermarke Calanda bestimmt gemeinsam. Ihr Ursprung ist der Kanton Graubünden. Nun treffen OBK aber auch in ihrem neuen Song Viva la Grischa (Jetzt muess de Buuch weg) auf die traditionelle Bündner Biermarke Calanda. Den Song, in welchem das Calanda-Bier gross gefeiert wird, hat die Gruppe um Leader Gimma zusammen mit dem legendären Zürcher Trio Eugster aufgenommen.
Auf der Internetseite zum Song www.bira.ch befindet sich zudem ein grosser Wettbewerb zum Projekt OBK feat. Trio Eugster. Wer einen eigenen Reim ins Viva la Grischa Musikvideo einsetzt, kann unter anderem eine TopCard, ein Saisonabo für die Bergbahnen und Pisten von Davos, Klosters, Flims-Laax-Falera und Lenzerheide, gewinnen. Die Reime der Teilnehmer können in einer Galerie begutachtet und bewertet werden.
via bira.ch
Artikel vom Dienstag, 28. Oktober 2008
Neuer Krimi-Spot vom Schülermagazin Spick
Das Schülermagazin Spick macht mit einem TV-Spot auf ihren Wettbewerb im Internet aufmerksam.
Auf dem TV-Programm Nick, dem Medienpartner vom Schülermagazin Spick, ist seit kurzem ein Krimi-TV-Spot zu sehen. Die Schtifti Consulting GmbH bekam von Spick den Auftrag zusammen mit dem Jung-Regisseur Severin Kipfer ein crossmediales Konzept zu entwickeln. Das Ziel ist, die Marke Spick bei den 8 bis 15-Jährigen zu festigen und gleichzeitig zu neuen Adressen für den Spick-Newsletter zu kommen.
Im TV-Spot berichtet ein junger Reporter direkt vom Tatort aus über einen Diebstah. Er erzählt, was passiert sein soll und stellt die versammelten Verdächtigen vor. Der Reporter bittet alle Zuschauer, bei der Lösung des schwierigen Falles behilflich zu sein. Am Ende des TV-Spots wird die Belohnung erwähnt, die es bei nützlicher Mithilfe zu gewinnen gibt und auf eine Internetseite aufmerksam gemacht. Auf der Website www.fall-zweistein.ch können Tipps und Anregungen abgegeben werden, sowie weitere Recherchen zum Fall betrieben werden.
Ausserdem ist das aktuelle Heft von Spick ganz im Thema der Verbrecherjagd gestaltet. Verschiedene Reportagen, ein Artikel über den Krimi-Wettbewerb, sowie ein Filmplakat sind im Heft enthalten. Der Wettbewerb zum Fall Zweistein dauert noch bis zum 14. November 2008.
via persoenlich.com
Artikel vom Donnerstag, 23. Oktober 2008
High School Musical 3 mit neuer Marketingstrategie
Fans des neuen Kinofilms High School Musical 3 können Filmplakate selbst abreissen. Der Fernseh-Hit “High School Musical” wird ab heute Abend mit seinem dritten Teil über die Kinoleinwände der ganzen Welt flimmern. Für Kinder und Teenager gibt es im Moment sowieso kein anderes Thema. Dies beweist auch ein kurzer Blick in die Jugendabteilung eines Kiosks, denn Zac Efron und Vanessa Hudgens, das Traumpaar des Films, zieren praktisch jedes Cover.
Für die Promotion des Filmes hat sich Walt Disney Studios Switzerland zusammen mit APG, dem grössten Out-of-home Medienanbieter der Schweiz, etwas Besonderes ausgedacht. APG hat sogenannte Abreissblöcke aufgestellt, an welchen jeder Fan sein eigenes “High School Musical 3″ Plakat abreissen und mit nach Hause nehmen kann. Die Gefahr, dass die beliebten Filmplakate ausgehen, besteht glücklicherweise auch nicht, denn APG füllt die Plakatstellen jede Nacht wieder auf.
via outnow.ch
Bild: cm1.dotspotter.com
Artikel vom Donnerstag, 16. Oktober 2008
Denny’s mit Rockstars als Küchenchefs
Denny’s lanciert eine Branded Entertainment Musik-Promotion.Die amerikanische Fast Food Kette Denny’s, die für ihre rund um die Uhr erhältichen Frühstücksmenu bekannt ist, lanciert eine innovative Werbekampagne. Die Promotion offeriert einen Monat lang verschiedenen Musikern, die knapp bei Kasse sind, während ihrer Musik-Tour in Denny’s Restaurants zu essen. Denny’s lädt zudem einige Musiker, wie Plain White T’s, Taking Back Sunday oder Eagles of Death Metal, in die Küchen der Restaurant-Kette ein, um für einen Tag Küchenchef zu sein. Die kulinarischen Werke der Musiker werden dann zu den neuen Rockstar Menus, die spätabends in allen Denny’s Restaurants erhältlich sind, hinzugefügt.
Die neue Website DennysAllNighter.com bietet den Konsumenten die Möglichkeit neue Songs der Musiker zu hören, für die beste neue Band zu voten und weitere musikalische Interaktionen.
via adage.com
Neuere Beiträge