Groove Armada wird als Teil der 1-Jahres-Partnerschaft mit Bacardi B-Live, der globalen Musikplattform des Getränkeunternehmens, an verschiedenen von Bacardi gesponserten Anlässen live performen. Die Anlässe finden in fünf Kontinenten und an 25 verschiedenen Daten durchs ganze Jahr verteilt statt.

Bacardi habe schon immer eine enge Verbindung zur Musik gehabt und diese spannende Partnerschaft bringe das Ganze auf eine neue Ebene, sagt Jeff Macdonald, globaler Markendirektor von Bacardi.

Diese Partnerschaft mit Groove Armada ist ein weiteres Zeichen dafür, dass der Rum-Spezialist die Dance-Musikbranche begrüsst. Vor rund zwei Jahren hat Bacardi das Projekt B-Live, welches sich an Dance Music orientiert, ins Leben gerufen. Das globale Projekt beinhaltet exklusive DJ Club-Mixes, Neuinterpretationen von klassischen Dance-Tracks, sowie auch Live-Streams von Bacardi Dance Music Events auf der ganzen Welt.

Das Duo Groove Armada, bestehend aus Andy Cato und Tom Findlay, ist dank seinem Chill-Out-Track At the River, aus dem Album Vertigo, und dem Club-Hit I see you Baby, aus demselben Album, berühmt geworden. Der Club-Hit I see you Baby gewann grosse Aufmerksamkeit durch ein synchronisiertes Placement in der Renault Megane Werbekampagne.

via billboard.biz

Bild: ica.org

Das Snack- und Getränkeunternehmen PepsiCo lanciert wie gewohnt (Link) auch dieses Jahr einen grossen Wettbewerb und offeriert demjenigen, der eine kreative Werbung für die eigene Marke Doritos Tortilla Chips realisiert 1 Million US-Dollar. Die vom Wettbewerbsteilnehmer erstellte Reklame soll aber so faszinierend sein, dass die Reklame alle anderen Super Bowl-Werbungen mit hohen Zuschauerquoten übertrifft.

Ann Mukherjee, Vizepräsidentin des Marketing der Doritos Tortilla Chips, erklärt, dass Doritos schon immer geglaubt hat, dass ihre Konsumenten Talent und Passion haben und deshalb möchte Doritos mit dem Hauptgewinn von 1 Million US-Dollar ihr Vertauen zu ihren Konsumenten demonstrieren. Ausserdem soll der Siegespreis dem Gewinner helfen sich selbst einen Wunsch zu erfüllen.

via copywriteink.blogspot.com

Bild: Doritos

Coca-Cola zero und Sony Entertainment stecken unter einer Decke. Wie Coca-Cola verkündet, wird Coca-Cola zero mit Sony Entertainment eine weltweite Partnerschaft für das 22. James Bond-Abenteuer “Quantum of Solace” eingehen. Diese erste grosse und weltweite Kooperation von Coca-Cola zero seit dessen Einführung im Jahr 2007 in der Schweiz ist sehr bedeutsam. Deshalb hat Coca-Cola zero eine nationale Konsumentenpromotion lanciert und verlost seit dieser Woche täglich um 0.07 Uhr attraktive Preise, darunter natürlich auch Kinotickets für den neuen James Bond-Streifen “Quantum of Solace” (Link). Unterstützt wird die Werbekampagne zusätzlich durch Fernsehspots, Online Banner sowie der Internetseite http://www.cocacolazero.ch.

via presseportal.ch

Wie in Advertising Age (Link) berichtet wird, wird in den nächsten 17 Wochen, in welchen die NFL-Spiele auf Fox übertragen werden, der jeweils letzte Abschnitt des Vorprogramms “Fired Up” heissen und von Burger King präsentiert werden.

Dieser grosse mediale Deal wurde Burger King von MindShare North America vermittelt.

Bild: (Link)

Aber auch Fashion-Interessierte werden bedient: Angelina Jolie trägt Oliver Peoples.

Oliver Peoples ist eine Brillenmarke, die nun knapp 22 Jahre alt, gerne mit der Filmbranche zusammen arbeitet.

Zum Beispiel ist da “Mind Games” (Link IMDb) zu nennen, ein Spot, der den ehemaligen Paramount-Chef Robert Evans zeigt und wie ein Movie Trailer aussieht.

Dabei wollte die Marke den Retro-Hollywood-Stil mimen und deklinierte diesen anhand von Begriffen Glamour, Mystique und Scandal aus.

Robert Evans ist vielleicht kein grosser Schauspieler, wohl aber eine Person, die zur Geschichte von Hollywood gehört. Bekannt durch die während seiner Ära produzierten Filme, wie “Der Pate” oder “Love Story”, spielte Robert Evans mit seinen bezaubernden Eroberungen Grace Kelly oder Joan Collins in der Liga der Top-Playboys mit.

Mit diesem Hintergrundwissen und angesichts dessen, dass Evans’ Name auf einem Spezialmodell zum 20ten Geburtstag der Marke steht, erscheint seine Rolle im Werbespot (zusammen mit einer begehrendwerten blonden Frau) begründet.

Oliver Peoples wird in noch weiteren Filmen getragen.

So war in einer Szene des Films “Mr. and Mrs. Smith” das Schauspielduo Jolie/Pitt in Nitro-Brillen der Marke zu sehen (Link IGN-Filmclip).

Oder in “Ocean’s Thirteen” in der Flughafen-Szene, in welcher Rusty Ryan (wiederum Brad Pitt) das Strummer-Modell trägt.

Brad Pitt ist übrigens für Oliver Peoples wohl so etwas wie Tom Cruise für Ray-Ban: durch seine Rolle als Tyler Durden in “Fight Club” machte er die ausgefallene OP 523 (Link zum Bild) zu einem Must-Have.

Die Marke war neulich auch als Accessoire von Carrie Bradshaw in “Sex and the City” zu sehen, wo Sarah Jessica Parker das schwarze Modell Vanadis trug (Link zum Bild) und mit Seitenstreifen geschmückt als Virtuoso in “Hancock” (Link zum Bild).

Nicht zu vergessen ist auch der Hinweis von Patrick Bateman in “American Psycho”, dass Marcus Halberstram (gespielt von Anthony Lemke), dass sie beide eine Vorliebe für Oliver Peoples haben (Link IMDb-Zitate).

In der darauf folgenden Visitenkarten-Szene, in der die Herren den Stil ihrer Businesscards gegen einander antreten lassen, trägt Bale dann die besagte Brille, während seine Missstimmung gegen Paul Allen wächst (Link zum Bild).

Die Verbindung zum Thriller-Genre wurde in “Hannibal” wieder aufgegriffen und hat trotz aller Bedenken keinen negativen Touch, denn beide Filme zeigen den Brand als Accessoire von wohlhabenden Menschen. Der Link zu nachfolgenden Verbrechen wird so nicht geknüpft.

Für das Tochterlabel Mosley Tribes wird ein ähnlicher Weg eingeschlagen - wie es aussieht, will man am Film festhalten. Si organisierte die Marke ein Dinner-Event für Cast & Crew im Rahmen der Premiere des Films “Choke” am diesjährigen Sundance Film Festival.

Oliver Peoples und Film liefern eine gute Fallstudie zum Thema langfristig ausgelegtes Marketing. Wie bei Ray-Ban, die auch zum Hause Luxottica gehören. Ray-Ban war übrigens mit RB3320 einer der Sonnenbrillen-Ausstatter für Downey Jr. in “Iron Man”.

via reuters.com, modepilot.de, thecia.com.au, opticsplanet.com, mosleytribes.com, celebrity-sunglasses-finder.com

Der DJ-Division sind folgende Namen verpflichtet: Clinton Sparks, DJ Drama, DJ Enuff, DJ Pharris, Eric Cubeechee, Felli Fel, Irie und schliesslich Quicksilva.

Auf disem Weg will sich die Marke bei den Musikern für die Erhaltung der Artenvielfalt der amerikanischen Musik bedanken und sich nebenbei entsprechend positionieren. Den Kick-Off gibt es an einem “blue carpet” Event in New York.

via reuters.com

Von 2. bis 5. Juni öffnete die Art Basel ihre Pforten. Die Kunstausstellung, an der rund 300 Galerien teilnahmen, war ein Treffpunkt für jeden, der in der Kunst- und Designszene etwas auf sich hält. Mit Bildern von aufsteigenden Newcomern bis zu etablierten Künstlern entwickelte sich die Art Basel zu einer der wichtigsten Kunstmessen der Welt. Eine derartige Publicity wollte sich die Marke mit den vier Ringen klarerweise nicht entgehen lassen und so fand die Art Basel dieses Jahr erstmals mit einem A8 VIP-Shuttle Service statt. Parallel dazu tritt die beliebte Automarke bereits zum zweiten Mal auf der Design Miami/Basel als Fahrzeugsponsor und kreativer Aussteller auf. Diese Messe ist global bekannt für ihr experimentelles und zeitgenössisches Design. Dafür war Audi ausgezeichnet gerüstet: Den Mittelpunkt seines Messestandes bildete nämlich der innovative Sportwagen Audi R8.

Beim Thema “duales Rundfunksystem” nahm sich Österreich schon immer seine Eigenheiten heraus. Während in Ländern wie Gross Britannien die Anfänge des dualen Rundfunksystems bereits in den 1950er Jahren liegen, gibt es in Österreich erst seit 1998 privat finanzierten Rundfunk. Beim Fernsehen steht Österreich noch weiter hinten, der erste TV-Privatsender ging erst im Jahre 2000 (!) auf Sendung und ist erst seit 2003 landesweit zu empfangen. Die Bezeichnung “duales Rundfunktsystem” besagt, dass neben dem Service public auch noch private kommerzielle Radio&TV-Sender bestehen dürfen. Doch warum ist Österreich, das ja Mitglied der EU ist und somit gewisse Regelungen einzuhalten hat, in diesem Bereich ein absoluter Nachzügler? Ganz einfach: Weil der ORF profitiert. Dank der, bis vor drei Jahren geringen Reichweite, des Privatsenders ATV+ und der späten Etablierung weiterer Privatsender, konnte der ORF sein Monopol im TV-Sektor Jahrzehnte lang aufrecht erhalten.

Monopol des ORFs

Der Österreichische Rundfunk produziert nämlich nicht nur die bekannten Fernsehprogramme ORF 1 und ORF 2, sondern unter sein Dach gehören ausserdem noch die Programme ORF SPORT PLUS und TW1, sowie zahlreiche Radiosender, darunter auch das erfolgreiche “Hitradio Ö3″. Zudem ist der ORF auch am Kulturkanal 3sat beteiligt, kooperiert mit ARTE und hat im Bayerischen Rundfunksender BR-alpha ein Programmfenster. Geplant ist ausserdem ein eigener Kindersender. Nun, ziemlich schwierig als Privatsender neben einem solchen Giganten zu bestehen. Doch jetzt soll dem ein Ende gesetzt werden und die privaten TV&Radio-Sender fordern faire Wettbewerbsbedingungen und ein “echtes duales System”. Denn die jetzige Situation sei nicht “europakonform”. Ein besonderer Dorn im Auge ist den Privatsendern die Werbefinanzierung des ORFs, Christian Stögmüller (Life Radio) vom Verband Österreichischer Privatsender (VÖP) ist empört:

Momentan finanziert der ORF mit Gebühren privates Programm, die Privaten machen ohne Gebühren öffentlich-rechtliche Inhalte. Der ORF hatte 2007 einen TV-Marktanteil von 43%, aber 60% der TV-Werbeeinnahmen.

Unfaire Bedingungen

Die Privatsender lassen sich nicht an der Nase herumführen. Ihre Vorschläge zur Gesetzesänderungen haben sie nicht nur dem Bundeskanzleramt zukommen lassen, sondern zudem Ende April an einer Pressekonferenz veröffentlicht. Ihre Forderungen sind radikal: „Wir wollen, dass die ORF-Werbezeit um 30% reduziert wird“, erklärt VÖP-Vorstandsmitglied Corinna Drumm (Sat1 Österreich). Zudem soll der ORF künftig völlig auf Product Placement verzichten. Um Verstösse seitens des ORFs zu verhindern, soll er bei Zuwiderhandeln 5% seiner Tagesumsätze abgeben, was für den Österreichischen Rundfunk natürlich unkalkulierbar wäre. Der private Sektor packt die Gelegenheit beim Schopf und versucht auch zugleich Vorteile für sich selbst herauszuholen:

Forderungen im Bereich Fernsehen:

Forderungen für das private Radio:

Alle diese Wünsche werden sehr wahrscheinlich nicht erfüllt werden, doch sicher ist, dass die EU in Zukunft ein besonderes Augenmerk auf den ORF legen wird und im Hinblick auf die EU-Prüfung eventuell einige gravierende Änderungen vornehmen wird.

Quelle: diepresse.com

Dass eine Herrenpflege-Serie mehr als Schaum aufschlägt, demonstriert der Marketingmix von megacult auf beeindruckende Weise. Ziel der Konzepte ist es, die ständige Präsenz der Marke durch PR zu intensivieren und den AXE Effect durch ganz besondere Events real werden zu lassen.

Für Kritiker ist der künstliche Deodorant-Artist jedoch nur das Tüpfelchen auf dem I, interessiert sie doch vielmehr das dubiose Gerücht, dass sich “Unilever” den Sendeplatz bei MTV und VIVA eingekauft hat. Sollte sich dies bewahrheiten, würde es sich hier ganz klar um eine illegale Kampagne handeln. Belege für diese These gibt es bisher jedoch noch nicht. Dr. Stay Dry führt die Zielgruppe zwischen 13 und 21 ganz schön an der Nase rum - und das nicht nur auf Youtube und Co - sondern er wird auch gleich dreist in TV-Serien integriert. Und so erhitzte der umstrittene “Rapper” in “Germany’s Next Topmodel” die Gemüter auf dem Catwalk. Der Auftritt liess den Bekanntheitsgrad des Branded Artists mit Hang zur Farbe Grün natürlich deutlich steigen.

Quelle: magix.blog.net, www.werbeblogger.de

Doch nun überrascht uns die romantische Komödie mit Placements von Skyy Vodka und Coca-Cola. Blättern wir weiter im Marken-Katalog so sehen wir Carrie und Mr.Big, die uns einen romantischen Kuss vor der Shilouette eines teuren Wagens liefern, der sich als schicker Mercedes-Benz entpuppt. Doch dieses Placement schien dem Autohersteller nicht zu reichen, die Damen besuchen zudem noch eine “Mercedes-Benz”-Ausstellung mit einem riesigen Werbebanner im Hintergrund. Ein weiterer Event, an dem die Schönheiten mit Begeisterung teilnehmen, ist eine Auktion, die im Hause Christies stattfindet. Dies erfährt man nicht nur durch die namentliche Erwähnung, sondern das Logo ziert auch die Täfelchen der Versteigerung.

Die New York Times berichtete insgesamt von acht vorkommenden Brands, darunter auch noch der Juwelier H Stern und das amerikanische Glacéau Vitaminwater. Einige Marken bekommen ihr Highlight im Dialog während andere nur platziert werden. Auf jeden Fall dürfen die zahlreichen Sponsoren “Sex and the City”-Tie-ins für Kampagnen und andere Werbezwecke nutzen. Chris Carlisle, der Marketing-Präsident des Movies betont, dass im Film nur solche Marken vorkommen, die einen grundsätzlichen “Fit” zu “Sex and the City” bilden.

Das eine im Original und weil’s so schön war noch eine zweite Version mit reichlich fetter würziger Sauce: “Spicy TenderCrisp”. Um die neuen Kreationen nun auf den Markt zu bringen, liess sich “Burger King” eine Werbekampagne der besonderen Art einfallen. Die Konkurrenz der beiden Sandwiches allein auf der “Speisekarte” reichte nicht aus, sie sollten auch in der “realen Welt” gegeneinander antreten. Es wurde verkündet, dass stellvertretend für die beiden Burger zwei Hähne in den Kampf treten sollten. Kaum ausgesprochen, hatte die Fastfoodkette auch prompt eine Horde Tierschützer auf dem Hals, die für die armen Vögel einzutreten gedachten.

Zu früh gefreut, denn “Burger King” enthüllte, dass es sich bei der neuen Kampagne keineswegs um Tierquälerei handeln würde. Ganz im Gegenteil jede Menge Amüsement war geplant und das in Form von gutem, altem, primitivem Wrestling. Männer in furchteinflössenden Hennen-Kostümen sollten die Ehre des jeweiligen Sandwiches verteidigen. Der “Gold bird TC” vs. “Red hot Spicy”. Zwei Hähne. Eine Mission. Zu einem solchen Gladiator-Kampf gehörte natürlich auch eine anständige Wettbörse. Und die übertraf alle Erwartungen: Auf Intertops.com voteten über 3 Millionen schaulustige Amerikaner für ihren Geflügel-Favoriten. Angespornt von der wahnsinnigen Publicity der Kampagne zog “Burger King” den Event in Kooperation mit der Werbeagentur “Crispin Porter & Bogusky” in einem riesigen Rahmen auf. Die spektakuläre Schlacht fand schliesslich in der Pico Rivera Sport Arena etwas ausserhalb von Los Angeles statt und wurde von dort sogar ins Fernsehen übertragen. Die Regeln waren einfach: Der erste Vogel, der k.o. geht, hat verloren.

Ein Höllenlärm erfüllte die Halle an diesem grossen Abend in spannender Erwartung auf den Mix aus Kickboxen, Wrestling und anderen Kampfsportarten. Doch nicht alle teilten diese immense Begeisterung, “The Humane Society of the United States (HSUS)” versuchte vehement, die Kampagne mit der Begründung, sie verherrliche die barbarische Praxis des Hahnenkampfes, aufzuhalten. Doch mit der Begründung “Kein echtes Huhn wird verletzt”, machte sich “Burger King” unangreifbar.