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Artikel vom Donnerstag, 23. Oktober 2008
High School Musical 3 mit neuer Marketingstrategie
Fans des neuen Kinofilms High School Musical 3 können Filmplakate selbst abreissen. Der Fernseh-Hit “High School Musical” wird ab heute Abend mit seinem dritten Teil über die Kinoleinwände der ganzen Welt flimmern. Für Kinder und Teenager gibt es im Moment sowieso kein anderes Thema. Dies beweist auch ein kurzer Blick in die Jugendabteilung eines Kiosks, denn Zac Efron und Vanessa Hudgens, das Traumpaar des Films, zieren praktisch jedes Cover.
Für die Promotion des Filmes hat sich Walt Disney Studios Switzerland zusammen mit APG, dem grössten Out-of-home Medienanbieter der Schweiz, etwas Besonderes ausgedacht. APG hat sogenannte Abreissblöcke aufgestellt, an welchen jeder Fan sein eigenes “High School Musical 3″ Plakat abreissen und mit nach Hause nehmen kann. Die Gefahr, dass die beliebten Filmplakate ausgehen, besteht glücklicherweise auch nicht, denn APG füllt die Plakatstellen jede Nacht wieder auf.
via outnow.ch
Bild: cm1.dotspotter.com
Artikel vom Donnerstag, 09. Oktober 2008
Irgendetwas stimmt hier nicht - nach dem “Will it Blend?” mit Nike Air Max will ich persönlich nicht die Schuhe haben, sondern den Mixer.
Vielleicht liegt es auch an momentaner Unsportlichkeit. Oder der Clip bedient einfach mal alle mit gutem Humor, egal ob sportlich, religionslos, in einer Bank beschäftigt, alt oder vorpubertär.
Gutes Ding verdient gut Lob und hiermit ehren wir Nike und den Mann im weissen Kittel.
Artikel vom Dienstag, 05. August 2008
MasterCard startet zum ersten Mal eine Promotion, die direkt mit Unterhaltung zusammen hängt. Üblicherweise engagiert sich der Brand eher im Sport. Nun möchte die Marke den Kunden über Musik erreichen und schlägt einen emotionalen Weg ein.Unter dem Titel “Roots of Rock” (Link) findet ein Wettbewerb statt, bei dem Kunden die Möglichkeit haben, unterschiedliche Preise zu gewinnen, zum Beispiel hat der Teilnehmer die Chance, einen echten Rockstar zu treffen.
Die Trümpfe im MasterCard-Ärmel sind John Bon Jovi, Eric Clapton oder Kenny Chesney.
via Adweek
Artikel vom Donnerstag, 17. Juli 2008
Pepsi möchte die Verbindung zur DJ Szene stärken und widmet sich deswegen einen ganzen Monat lang unterschiedlichen Parties in ganz USA. Die Kampagne mit dem Titel “Month in the Mix” startet im August und zollt den DJs, ihrer Kultur und der “urban”-Szene an sich, Tribut. Die hauseigene Pepsi DJ Division führt die ganze Aktion an.Der DJ-Division sind folgende Namen verpflichtet: Clinton Sparks, DJ Drama, DJ Enuff, DJ Pharris, Eric Cubeechee, Felli Fel, Irie und schliesslich Quicksilva.
Auf disem Weg will sich die Marke bei den Musikern für die Erhaltung der Artenvielfalt der amerikanischen Musik bedanken und sich nebenbei entsprechend positionieren. Den Kick-Off gibt es an einem “blue carpet” Event in New York.
via reuters.com
Artikel vom Donnerstag, 10. Juli 2008
Für den Launch des Audi R8 in Brasilien wurde ein audiovisuelles Stück “Audi Symphony” komponiert. Präsentiert wurde die Symphonie während “The Art Of Performance”, einem Event in São Paulo.
Die Komsposition wurde von 41 Musikern gespielt, geleitet von einem Dirigenten und begleitet von drei Djs. Zusammen mit Videoeinspielungen ergab sich eine neue Art, Musik und Marke zu rezipieren.
via brainstorm9.com
Artikel vom Mittwoch, 25. Juni 2008
In Grossbritannien erhalten unbekannte Künstler von der Marke Samsung eine einzigartige Gelegenheit, ihre Musik unter die Leute zu bringen. Das Konzept ist einfach, aber genial. Step One: Seine Musik auf F400Share.com zur Playlist hinzufügen. Step Two: Ist der Upload geglückt, so kann die Samsung-Online-Community die Songs anhören und ein Voting abgeben. Aufgrund dieser Punktezahl rutscht der Teilnehmer auf der Playlist nach oben oder gegebenenfalls auch nach unten. Den Gewinnern, es werden insgesamt vier an der Zahl sein, winkt ein Auftritt in der nationalen Samsung Werbekampagne. Ausserdem werden die Sieger-Songs, zwei stehen bereits fest, von mehreren Radiostationen landesweit gespielt. Ob der Song auch Fans ausserhalb der Samsung-Community generieren kann, liegt nach dem Wettbewerb in den Händen der Künstler selbst. Die Kampagne dient zur Bewerbung des neuen Samsung F400.
Artikel vom Mittwoch, 25. Juni 2008
Red Roof Inn, eine Motelkette aus den USA, lancierte in Zusammenarbeit mit der Countryband “Little Big Town” redrooflovescountry.com. Soweit das Video auf der Startseite den Einblick in die Kampagne gibt, geht es bei diesem Special Project darum, eine Verknüpfung zwischen Country und Motels der Marke herzustellen.Die Mitglieder der Band gehen auf Tour durch die USA, Red Roof Inn bietet den Fans die Möglichkeit, der Band zu folgen und bei der Kette ein Zimmer zu buchen - mit der Referenz auf das Konzert erhält man einen Rabatt auf den Übernachtungspreis.
Sehr nette Idee, das einzige, was Fragen aufwirft, ist das Mädchen im Promotionsvideo. Die blonde Countryliebhaberin ist mit ihrem Freund, einem absolut spontanen Reisebuddy, unterwegs, um ihre Lieblingsband zu sehen und den absoluten Lieblingssong des glücklichen Paars zu hören. Da die Dame wie das vierte Playmate von Hugh Playboy aussieht (perfekt) und was ihre Begeisterung angeht, teilweise überreagiert, wirkt das Paar gecastet. Die Aktion mit der netter Band, netten Fans und netter Unterkunft wirkt richtig nett - so wie ein Motelzimmer sein sollte.
Artikel vom Mittwoch, 18. Juni 2008
Electronic Arts bringt voraussichtlich im Herbst 2008 das Spiel “Spore” auf den Markt, in welchem der Spieler in die Rolle einer Spezies schlüpft und ihren Lebenszyklus von einem Einzeller bis zu einem Erectus & Sapiens durchlebt.Zum Game gibt es einen Baukasten, den “Spore Creature Creator”, den es nun zu lancieren gilt. Dazu liess sich EA die Homepage sporevote.com einfallen, auf der 75 Personen mit unterschiedlichen Bekanntheitsgraden ihre eigenen Kreaturen zum Download bereit stellen. Die bekanntesten darunter sind David Lynch, Elijah Wood, Benjamin McKenzie und Oha, MC Hammer.
Gemäss diesem Bericht bei chip.de lohnt sich den 200 MByte schweren Creator auf der Homepage zu downloaden.
Artikel vom Donnerstag, 12. Juni 2008
Mountain Dew: DEWmocracy Mikroseite
Dieser kleine Trailer wirbt für eine Webpage des Softdrinks Mountain Dew. Das Video soll User auf unterschiedlichen sozialen Plattformen abholen und auf eine Webpage leiten.
Das Getränk hat unter dewmocracy.com eine Mikrowelt lanciert, um ein neues Mountain Dew zu kreieren. Interessante Form der Sortimenterweiterung. Der Einstieg erholgt mit einer bekannten Hymne im Hip-Hop Mash-up. Im Anschluss an eine Registrierung kann für drei unterschiedliche Getränke gestimmt werden oder man kann sich kreativ (soweit es im Rahmen eines spärlichen Instrumentariums möglich ist) austoben und einen Werbespot für das jeweilige Getränk basteln. Anschliessend das Preview ansehen und merken, dass das multimediale Lego irgendwie passabel aussieht.
Artikel vom Mittwoch, 04. Juni 2008
Die Chancen stehen gut, dass “Guitar Hero” 2009 mit einer Metallica-Version auf den Markt kommt. “Guitar Hero” hat sich einen Kultstatus erkämpft. Sogar Keith-The-Hotspot Richards hat das Spielzeug in seinem Office eingeschweisst herumliegen. Ob er das Game jemals auspackt, wissen nur die Götter (siehe Richards’ GQ-Interview 2008).
An sich ist das Videospiel fleissig in der Vermarktung. Nebst Comic Product Placement wurde “Guitar Hero” auch in einer “Southpark”-Folge gefeatured (siehe Video links). Allen, die sich für die Spekulationen rund um Metallica-Edition interessieren, empfehle ich folgende Artikel: Guitar Hero: Metallica, Guitar Hero Looks to Book Metallica Next.
