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Artikel vom Donnerstag, 18. Dezember 2008
Die aktuelle Marketing-Idee von Fast Food Gigant Burger King: Whopper Virgins.
Die Idee ist es, Menschen auf der Welt zu finden, welche noch gar nie einen Burger wie den Whopper gesehen haben, geschweige denn gegessen haben. Menschen, die in Thailand, Rumänien oder Grönland leben und vom amerikanischen Fast Food noch nie etwas gehört haben. Diesen Personen soll dann ein Big Mac und ein Whopper zum Testen vorgelegt werden. Denn diese Gruppen von Menschen gehören zu den unbeeinflusstesten auf der ganzen Welt.
Dieser umfangreiche Bericht über die Verhaltensweisen der ausgesuchten Personen beim Essen ihres ersten Burgers ist auf der Homepage von Whopper Virgins in voller Länge zu sehen.
via culture-buzz.com
Artikel vom Dienstag, 09. Dezember 2008
Der Medienkonsum von Teenagern
Der Verband Schweizer Presse hat eine umfangreiche Studie zum Medienkonsum von Jugendlichen durchgeführt.
Die Untersuchung, welche 500 Jugendliche im Alter zwischen 15 und 20 Jahren genauer unter die Lupe nahm, kam zu einer wichtigen Erkenntnis. Obwohl das Internet die jungen Mediennutzer entscheidend beeinflusst, verlieren die Printmedien nicht vollkommen an Bedeutung. Die Mehrheit der Teenager kann man als völlige Medienfans bezeichnen, welche mehrere Medien oft gleichzeitig benutzen.
Die Untersuchung ergab verschiedene Gruppen von jugendlichen Mediennutzer. So surft beispielsweise der Computerfreak intensiv im Internet und liest weniger Zeitung. Der ernste Allrounder aber, vertieft sich gezielt auf ein Medium und stöbert vor allem auch mehr in Zeitungen, als im Internet nach Neuigkeiten. Die dritte Gruppe, die Träumer sind überwiegend junge Frauen und wissen nicht so recht, was sie überhaupt wollen. Die easy Listeners, die vierte Gruppe, sind ebenfalls vor allem Frauen, welche Radio hören und Spass an einer Informationsvielfalt haben.
Der Verband hat mit dieser Untersuchung eine Pionierarbeit geleistet, denn es existierten bis zum heutigen Zeitpunkt sehr wenig Informationen über das Medienverhalten von Jugendlichen. Der Grund dafür ist, dass für Werber und Werbeauftraggeber die Teenager lange Zeit eine wenig lukrative Zielgruppe waren. Denn bekanntermassen sind Jugendliche einkommensschwach und stellen demographisch gesehen eine Minderheit dar. Durch die neuen Verbreitungsformen multimedialer Medien sind die Teenager jedoch wieder interessant geworden. Denn es ist interessant und wichtig, Informationen darüber zu haben, wie das Medienverhalten in der Schweiz in Zukunft aussehen wird.
Artikel vom Dienstag, 09. Dezember 2008
Hello Kitty: New Deal with MAC Cosmetics
MAC Cosmetics wird in einer Zusammenarbeit mit Hello Kitty zwei Produktkkollektionen lancieren.
Im kommenden Februar werden in Nordamerika die neuen Hello Kitty Color Kosmetikkollektionen zu kaufen sein. John Demsey, Gruppenpräsident der Estée Lauder Cosmetic Incorporation, sagt, dass dies eine sexy und zugleich unschuldige Mode ist und ein wahrer MAC Moment. Auf diese Weise soll jeder ein bisschen Spass haben und eine kleine Kitty dazu benutzen können.
Die Zusammenarbeit war anscheinend ein Kinderspiel, denn sowohl Hello Kitty, als auch MAC Cosmetics richten sich auf Menschen aus, welche gerne mit Make-up spielen. Während der 34 Jahre alte Hello Kitty Charakter normalerweise als Kätzchen dargestellt wird, wirbt für diese Kollektion eine junge Frau, welche aber eine Hello Kitty Puppe in den Händen hält.
via product-girl.com
Artikel vom Donnerstag, 23. Oktober 2008
High School Musical 3 mit neuer Marketingstrategie
Fans des neuen Kinofilms High School Musical 3 können Filmplakate selbst abreissen. Der Fernseh-Hit “High School Musical” wird ab heute Abend mit seinem dritten Teil über die Kinoleinwände der ganzen Welt flimmern. Für Kinder und Teenager gibt es im Moment sowieso kein anderes Thema. Dies beweist auch ein kurzer Blick in die Jugendabteilung eines Kiosks, denn Zac Efron und Vanessa Hudgens, das Traumpaar des Films, zieren praktisch jedes Cover.
Für die Promotion des Filmes hat sich Walt Disney Studios Switzerland zusammen mit APG, dem grössten Out-of-home Medienanbieter der Schweiz, etwas Besonderes ausgedacht. APG hat sogenannte Abreissblöcke aufgestellt, an welchen jeder Fan sein eigenes “High School Musical 3″ Plakat abreissen und mit nach Hause nehmen kann. Die Gefahr, dass die beliebten Filmplakate ausgehen, besteht glücklicherweise auch nicht, denn APG füllt die Plakatstellen jede Nacht wieder auf.
via outnow.ch
Bild: cm1.dotspotter.com
Artikel vom Donnerstag, 09. Oktober 2008
Irgendetwas stimmt hier nicht - nach dem “Will it Blend?” mit Nike Air Max will ich persönlich nicht die Schuhe haben, sondern den Mixer.
Vielleicht liegt es auch an momentaner Unsportlichkeit. Oder der Clip bedient einfach mal alle mit gutem Humor, egal ob sportlich, religionslos, in einer Bank beschäftigt, alt oder vorpubertär.
Gutes Ding verdient gut Lob und hiermit ehren wir Nike und den Mann im weissen Kittel.
Artikel vom Dienstag, 05. August 2008
MasterCard startet zum ersten Mal eine Promotion, die direkt mit Unterhaltung zusammen hängt. Üblicherweise engagiert sich der Brand eher im Sport. Nun möchte die Marke den Kunden über Musik erreichen und schlägt einen emotionalen Weg ein.Unter dem Titel “Roots of Rock” (Link) findet ein Wettbewerb statt, bei dem Kunden die Möglichkeit haben, unterschiedliche Preise zu gewinnen, zum Beispiel hat der Teilnehmer die Chance, einen echten Rockstar zu treffen.
Die Trümpfe im MasterCard-Ärmel sind John Bon Jovi, Eric Clapton oder Kenny Chesney.
via Adweek
Artikel vom Donnerstag, 17. Juli 2008
Pepsi möchte die Verbindung zur DJ Szene stärken und widmet sich deswegen einen ganzen Monat lang unterschiedlichen Parties in ganz USA. Die Kampagne mit dem Titel “Month in the Mix” startet im August und zollt den DJs, ihrer Kultur und der “urban”-Szene an sich, Tribut. Die hauseigene Pepsi DJ Division führt die ganze Aktion an.Der DJ-Division sind folgende Namen verpflichtet: Clinton Sparks, DJ Drama, DJ Enuff, DJ Pharris, Eric Cubeechee, Felli Fel, Irie und schliesslich Quicksilva.
Auf disem Weg will sich die Marke bei den Musikern für die Erhaltung der Artenvielfalt der amerikanischen Musik bedanken und sich nebenbei entsprechend positionieren. Den Kick-Off gibt es an einem “blue carpet” Event in New York.
via reuters.com
Artikel vom Donnerstag, 10. Juli 2008
Für den Launch des Audi R8 in Brasilien wurde ein audiovisuelles Stück “Audi Symphony” komponiert. Präsentiert wurde die Symphonie während “The Art Of Performance”, einem Event in São Paulo.
Die Komsposition wurde von 41 Musikern gespielt, geleitet von einem Dirigenten und begleitet von drei Djs. Zusammen mit Videoeinspielungen ergab sich eine neue Art, Musik und Marke zu rezipieren.
via brainstorm9.com
Artikel vom Mittwoch, 25. Juni 2008
In Grossbritannien erhalten unbekannte Künstler von der Marke Samsung eine einzigartige Gelegenheit, ihre Musik unter die Leute zu bringen. Das Konzept ist einfach, aber genial. Step One: Seine Musik auf F400Share.com zur Playlist hinzufügen. Step Two: Ist der Upload geglückt, so kann die Samsung-Online-Community die Songs anhören und ein Voting abgeben. Aufgrund dieser Punktezahl rutscht der Teilnehmer auf der Playlist nach oben oder gegebenenfalls auch nach unten. Den Gewinnern, es werden insgesamt vier an der Zahl sein, winkt ein Auftritt in der nationalen Samsung Werbekampagne. Ausserdem werden die Sieger-Songs, zwei stehen bereits fest, von mehreren Radiostationen landesweit gespielt. Ob der Song auch Fans ausserhalb der Samsung-Community generieren kann, liegt nach dem Wettbewerb in den Händen der Künstler selbst. Die Kampagne dient zur Bewerbung des neuen Samsung F400.
Artikel vom Mittwoch, 25. Juni 2008
Red Roof Inn, eine Motelkette aus den USA, lancierte in Zusammenarbeit mit der Countryband “Little Big Town” redrooflovescountry.com. Soweit das Video auf der Startseite den Einblick in die Kampagne gibt, geht es bei diesem Special Project darum, eine Verknüpfung zwischen Country und Motels der Marke herzustellen.Die Mitglieder der Band gehen auf Tour durch die USA, Red Roof Inn bietet den Fans die Möglichkeit, der Band zu folgen und bei der Kette ein Zimmer zu buchen - mit der Referenz auf das Konzert erhält man einen Rabatt auf den Übernachtungspreis.
Sehr nette Idee, das einzige, was Fragen aufwirft, ist das Mädchen im Promotionsvideo. Die blonde Countryliebhaberin ist mit ihrem Freund, einem absolut spontanen Reisebuddy, unterwegs, um ihre Lieblingsband zu sehen und den absoluten Lieblingssong des glücklichen Paars zu hören. Da die Dame wie das vierte Playmate von Hugh Playboy aussieht (perfekt) und was ihre Begeisterung angeht, teilweise überreagiert, wirkt das Paar gecastet. Die Aktion mit der netter Band, netten Fans und netter Unterkunft wirkt richtig nett - so wie ein Motelzimmer sein sollte.
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