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Artikel vom Mittwoch, 28. Januar 2009
Hyundai Product Placement in 24
Jack Bauer kämpft in der TV-Serie 24 neu in einem Hyundai gegen Feinde.Der koreanische Autohersteller ergatterte kürzlich diese Branded Entertainment Möglichkeit, als der bisherige Sponsor Ford entschied, in Zukunft eine weniger bedeutende Rolle in der Serie zu spielen. Ein Vertreter des Unternehmens Hyundai hat kürzlich das produktintegrierende Sponsoring mit der berühmten Serie “24″ bestätigt.
Ford und Hyundai werden nun beide im Rampenlicht von “24″ stehen und die Regierungsagenten werden auch weiterhin mit einem Ford unterwegs sein. Doch Jack Bauer selbst wird nun neu in einem Hyunday in der Gegend herumkurven. Welches Modell Bauer fahren wird, ist aber noch unklar.
Berichten von Nielsen IAG zufolge, soll die Integration von Hyunday in der Serie “24″ zweimal so effizient sein, als eine Markenvermittlung in einer anderen Sendung zur Hauptsendezeit. Denn “24″ zeichnet eine der höchsten Raten von Konsumentennachfragen auf Product Placements aus.
Bild: journaldesseries.com
Artikel vom Montag, 26. Januar 2009
Neuer Werbespot für Cadburys Dairy Milk
Cadbury lanciert einen Nachfolger für seine erfolgreiche Gorilla-Werbekampagne.
Dieses Mal wird den Zuschauern, anstelle eines Gorillas, der Schlagzeug spielt, ein Augenbrauen-Tanz vorgeführt. In dem 60-Sekunden Werbespot, der vom 80er Jahre Electro-Song “Don’t stop the rock” umrandet wird, spielen zwei Geschwister die Hauptrolle. Das Mädchen und der Junge sitzen in einem traditionellen Fotostudio, als sie mit dem choreographierten Augenbrauen-Tanz beginnen.
Phil Rumbol, der Marketing Direktor von Cadbury sagt, dass Cadbury überzeugt davon ist, dass dieser Spot mit den Augenbrauen als zentrales Element viele Menschen zum Lachen bringen wird.
Artikel vom Montag, 26. Januar 2009
Anna Netrebko: neues Aushängeschild von Schwarzkopf
Die russische Opernsängerin Anna Netrebko wird zum 111-jährigen Bestehen von Schwarzkopf ihr neues Testimonial.Anna Netrebko wird für die Colorationslinie Brilliance ab kommendem September in TV-Spots und in Anzeigen lächelnd werben. Die Opern-Diva folgt mit ihrem Auftritt für den Konzern Henkel den Spuren von Heidi Klum, die für Taft ihren Kopf hinhält und der Schauspielerin Veronica Ferres, die für Diadermine wirbt.
Netrebko ist eine sehr begehrte Werbepartnerin. Die Russin wurde unter anderem bereits für die Mineralwassermarke Vöslauer als Testimonial engagiert.
via wuv.de
Bild: klassik-in-berlin.de
Artikel vom Freitag, 23. Januar 2009
Der Kondomhersteller Durex hat einen neuen knalligen Werbespot lanciert.
Durex wirbt für sein Produkt neu mit einer frechen und bunten Kampagne. Die Haltbarkeit eines Kondoms von Durex soll, durch das bunte Treiben von zwei aus aufgeblasenen Kondomen geschnürten Gummihunden, bewiesen werden. Später kommt zögernd ein dritter Gummihund ins Bild, der dann aber auch mitmacht. Das ganze Szenario wird durch ein lautes und rhythmisches Quietschen unterstützt.
Also dann, Get it on.
via wuv.de
Artikel vom Donnerstag, 22. Januar 2009
Trust Me heisst Branded Entertainment willkommen
Das amerikanische Kabelfernsehen TNT lanciert die neue Serie Trust Me.In der neuen Serie der Turner Network Television (TNT) dreht sich alles um die fiktionale Werbeagentur Rothman Greene & Mohr. Die Agentur ist zwar nicht real, doch konkurrenziert sie mit tatsächlichen Werbeagenturen wie der DDB und Leo Burnett. Damit die Serie authentisch und realer wirkt wurden von den Produzenten zudem echte Marken und Produkte in die Handlung integriert. In einer Folge behandelt die Agentur das Geschäft mit Unilever für das Produkt Dove.
Die Handlung der Serie macht sie zum natürlichen Angebot für Product Placement und Branded Entertainment. Die Produzenten arbeiten mit verschiedenen Namen und Unternehmen der Werbeindustrie zusammen, um die Serie realistischer darstellen zu können. Im Moment verhandeln die Erzeuger von “Trust Me” gerade mit Adweek.com, Rothman Greene & Mohr als Werbeagentur des Jahres abzudrucken.
Artikel vom Donnerstag, 22. Januar 2009
Passend zur kalten Winterzeit liefert McDonalds einen den neuen Werbespot.Der Fast-Food-Gigant hat in seinem Angebot wieder einmal mehr rustikale Speisen aufgenommen. Unter dem Schlagwort “Hüttengaudi” werden die aktuellen Menus in einem TV-Spot und einer Radio-Werbung vermarktet.
Die Hauptrolle im TV-Spot spielt das legendäre Murmeltier, welches mit grosser Mühe versucht an den “Big Rösti-Burger” zu kommen. Zu diesem Zweck löst das hungrige Tierchen eine Schneeballschlacht aus, um so unbemerkt an den Burger zu gelangen. Leider wird auch das Murmeltier nicht von der Schneeschlacht ausgeschlossen.
Der TV-Spot wird hierzulande ab Donnerstag zu sehen sein. Im Internet wird zusätzlich eine Schneeballschlacht angeboten, welche durch SMS ausgelöst werden kann, die dann weiterversendet werden sollen.
via wuv.de
Artikel vom Dienstag, 20. Januar 2009
Pepsi: Every Generation refreshes the World
Pepsi startet pünktlich zur Amtseinführung von Barack Obama mit einer neuen Werbekampagne.
In den amerikanischen Städten wird die neue Kampagne von Getränkehersteller Pepsi mit Plakaten und einem TV-Spot aufgebaut. Ausserdem hat Pepsi ihr Logo überarbeitet, welches jetzt mehr einem “Smiling Logo” ähnlich sieht.Die neuen Werbeplakate umfassen Sprüche wie “Hooray” oder “Yes you can”. Diese haben nicht nur zum Ziel das sprudelnde Getränk zu umwerben, sondern kupfern auch ein bisschen von der PR-Strategie des neuen US-Präsidenten und der dazugehörigen Begeisterung des Volkes ab.
Pepsi folgt mit dieser neuen Kampagne dem Konkurrenten Coca-Cola, der erst vor wenigen Tagen einen neuen Slogan angekündigt hatte. “Open Hapiness” lautet, wie bereits berichtet, der neue Claim von Coca-Cola und dieser möchte wie Pepsi mit “Every Generation refreshes the World”, dass ihr Getränk als Gute-Laune-Macher wahrgenommen wird.
via wuv.de
Artikel vom Donnerstag, 15. Januar 2009
Coca-Cola: Neue Marketingstrategie
Der US-Getränkehersteller beginnt das neue Jahr mit einer neuen Marketingstrategie und einem neuen Slogan.
Der Slogan “The Coke Side of Life”, der in den letzten drei Jahren das Getränk Coca-Cola erfolgreich umwarb, wird nun abgelöst vom neuen Werbespruch “Open Hapiness”. Das Unternehmen lanciert dazu weltweit eine neue TV- und Printkampagne. Verantwortlich für die Entwicklung dieser neuen Werbekampagne ist die niederländische Agentur Wieden + Kennedy.
Ausserdem ist bekannt geworden, dass Coca-Cola in Europa eine neue Marketingstrategie verfolgt und deshalb die Zahl der beauftragten Werbeagenturen in Europa enorm kürzen wird. Es sollen in Zukunft nur noch vier, anstelle der jetzt noch zwanzig, verschiedene europäische Agenturen beschäftigt werden. Diese Umstrukturierungen sollen eine bessere Koordination und Zusammenarbeit der vier verbleibenden Werbeagenturen bezwecken.
Ein Sprecher von Coca-Cola Europe erklärt, dass Coca-Cola auch in Zukunft das Agenturmodell weiterentwickeln will, um die verlockendste, effektivste und anpassungsfähigste Arbeit im Interesse der globalen Marke zu gewährleisten.
via persoenlich.com
Artikel vom Dienstag, 13. Januar 2009
Mercedes: Diane Reeves und Jean Alesi
Die Jazzsängerin Diane Reeves und der Formel-1-Rennfahrer Jean Alesi werben zusammen für die neue E-Klasse von Mercedes-Benz.Die neue Kampagne, die erstmals von Markenchef Anders Sund Jensen, dem Nachfolger von Olaf Göttgens, gezeichnet wurde, beinhaltet zurzeit ein Internet-Special. Printanzeigen und TV-Spots werden im März folgen. Im Internet ist das Obere-Mittelklasse-Modell in verschiedenen Filmepisoden zu sehen. Die Aufmerksamkeit erregt aber vor allem die kurvenreiche Autofahrt, in welcher Jean Alesi am Steuer sitzt und Diane Reeves im Fond den Klassiker “Better than anything” anstimmt.
Für die gesamte Kampagne verantwortlich ist die Hamburger Agentur Jung von Matt/next, welche den Slogan “Willkommen zuhause” eingesetzt hat. Das Ziel ist es, Geborgenheit und Sicherheit zu vermitteln, welche die neue E-Klasse bietet.
Die neuen Modelle von Mercedes-Benz werden im März in den Handel kommen.
via wuv.de
Artikel vom Dienstag, 23. Dezember 2008
TV-Werbung für Kinofilm mit Keanu Reeves
Für den aktuellen Kinofilm The Day the Earth stood still wurde ein auffälliger TV-Spot inszeniert.
Die aufwendig inszenierte TV-Werbung zeigt in Form einer Nachrichtensendung, wie sogenannte Nanobots, das sind kleine alles zerstörende Maschinen, Wahrzeichen von deutschen Grossstädten zerstören. Im Werbeblock des deutschen TV-Sender Pro Sieben werden ausserdem Werbesendungen von anderen Anbietern wie Ferrero oder Panasonic von den Nanobots zerstört. Für Marcel Mohaupt, den Marketingdirektor von Twentieth Century Fox Deutschland, zeigt der Spot, dass das Kino davon lebt, dass der Zuschauer in eine fremde Welt entweichen und eintauchen kann und genau das will Mohaupt mit seinen Kampagnen vermitteln.
Dieses Konzept wurde in ähnlicher Weise schon einmal verwendet. In den USA wurde ein ganzer Werbeblock durch eine Filmwerbung für einen der Saw-Teile manipuliert.
Der Film mit Keanu Reeves in der Hauptrolle ist ein Remake des gleichnamigen Science-Fiction-Films, welcher 1951 bereits die Kinosäle füllte.
