Artikel vom Dienstag, 27. Mai 2008

Tauziehen um Testimonial

Liu Xiang ist in China ein Phänomen. Kein anderer Sportler hat jemals eine derartige Popularität erlangt wie dieser chinesische Hürdenspringer. Sein Sieg im 110-Meter-Hürdenlauf bei den Olympischen Spielen in Athen diente dem Sohn einer Serviertochter und eines Chauffeurs als Eintrittskarte in die Werbewelt. In China lacht Liu Xiang beinahe von jeder Plakatwand. Der umschwärmte Spitzensportler kann sich vor Liebesbriefen kaum retten und zahlreiche Mütter benennen ihre Babys nach ihm. Eine derartige Publicity lassen sich Firmen und ihre Marken natürlich nicht entgehen und so wollte bereits im Jahre 2006 jede Marke den begehrten Star zuallererst als Testimonial verpflichten. In Hinblick auf die Olympischen Spiele 2008 hat Liu Xiang, der nebenbei noch ein Jura-Studium unter den Hut bringt, jede Menge Druck auszuhalten und dieser kommt nicht nur aus dem Bereich Sport… >> mehr zu: Tauziehen um Testimonial

Artikel vom Donnerstag, 22. Mai 2008

Adidas Gamisodes: The Rook

Dieser Videostream stellt in grossartiger Qualität “The Rook” vor, ein interaktives Branded Entertainment Format der Marke Adidas. “The Rook” ist ein ein innovatives Online-Videospiel, bei dem die Marke eng mit NBA zusammenarbeitete, um Teenager in Asien zu aktivieren. Die Produktion des Spiels lehnte sich an die einer TV-Serie an und involvierte Basketball-Profis, die den Spielern ihre Leidenschaft näher brachten.

Das Resultat ist eine Platform mit hervorragender Grafik und ergiebigem Plot, der dem Spieler tatsächlich nicht nur wertvolle und spannende Informationen bot, sondern auch einen unikalen Spielspass. “The Rook” sagt auf der Homepage “You have well done Rook”. Dem kann man nur eins entgegnen: “Your Rook was well done”.

Artikel vom Dienstag, 20. Mai 2008

Hello Kitty als Botschafter

Hello Kitty wird zum Tourismus-Maskottchen von Japan. Der für den Sektor zuständige Minister Tetsuzo Fuyushiba hat die Katze mit dem übergrossen Kopf gestern zum Goodwill-Ambassador gekürt. Dabei gibt es so vieles, was man mit Japan assoziiert, z.B. Fujiyama, Ikebana oder zu guter letzt Sumo. Eigentlich verkauft Sanrio auch so schon genug Kitties, diese offizielle Krönung kann der Popularität der Figur nur noch einen unltimativen Schub versetzen.

Was die einen freuen wird, wird dem Mann hinter “Hello Kitty Hell” endgültig den Schlaf rauben (man soll keine Nähmaschinen mit Hello Kitty Antlitz produzieren). Sanrio kann man dazu wohl gratulieren. Es bleibt die Frage, ob die japanische Regierung sich durch eine Jahresration an Kitty-Goodies bestechen liess…

Artikel vom Montag, 19. Mai 2008

Metal Gear Solid 4 setzt auf Product Placement

What is Solid Snake doing with an iPod?

Packende Nahkämpfe, Tarnen und Täuschen, Schleichen und unerkannt bleiben. Auch im vierten Teil des legendären Computerspiels herrscht wieder Spannung pur. Metal Gear hat sich seit seiner erstmaligen Erscheinung in Japan, im Jahre 1987, zu einem der beliebtesten Spiele überhaupt etabliert.

Das Erfolgskonzept kommt aus der Zukunft: Der Titel spielt in einer zukünftigen, von kriegerischen Auseinandersetzungen geplagten Zeit. Gewaltige Konzerne kämpfen unter dem Einsatz von Privatarmeen und Söldnertruppen um die Weltherrschaft. Diese von Verwüstung geprägte Umgebung erlebt der Spieler durch die Augen eines kriegsgeplagten, gealterten Solid Snake, der zahlreiche, über den Globus verstreute Filme infiltrieren muss. >> mehr zu: Metal Gear Solid 4 setzt auf Product Placement

Artikel vom Montag, 17. März 2008

Glanz & Gloria unter Verdacht

Die Detektiv-Arbeit in Sachen Schleichwerbung setzt sich knallhart fort. Neuester Angeklagter: “Glanz&Gloria”. Vermeintliches Vergehen: Schleichwerbung für “World Vision”. Die verärgerten Zuseher sind der Meinung, dass das Hilfswerk eine enorme Plattform und unbezahlbare Gratiswerbung erhalten habe, als die Sat.1-Moderatorin Anna Maier ihr Patenkind Nirmala in Indien besucht hatte. Begleitet von Kameras verbrachte sie fünf Tage im regionalen Entwicklungsprojekt von “World Vision”. >> mehr zu: Glanz & Gloria unter Verdacht

Artikel vom Dienstag, 04. September 2007

No Smoking…! - Idea Placement

Anurag Kashyap steht mit dem Film “No Smoking…!” für ein rauchfreies Leben ein. Der Bollywoodfilm zeigt einen narzistischen Businessman, der permanent eine Zigarette im Mund hat. Obwohl John Abraham dabei definitiv keine schlechte Figur macht, jagt der Regisseur seinen Protagonisten durch eine Flut von Vorkommnissen, die ihn dazu bringen, das Rauchen aufzugeben. Obwohl man dies als eine übereifrige Motivationskampagne verstehen kann, betont Anurag Kashyap, dass Raucher erst dann aufhören sollen, wenn sie bereit sind. Ohne Stress also. Ob bei Dr. Kashyap wohl noch ein Termin frei ist… Geraucht werden die fiktiven “Just Smokes”.

via entertainment.tv.yahoo.com

Artikel vom Donnerstag, 05. Juli 2007

The Japanese Axe Effect

Der Launch von Axe in Japan wird von einer Markenwebsite unterstützt. Unter der Adresse axeeffect.jp ist ein buntes Potpourri an Branded Entertainment zu finden. Die Axe News zeigen die wahrste Wahrheit über den Duft, der den Frauen auf den ganzen Globus den Kopf verdrehen soll. Interessant ist dabei, dass Hauptfiguren auf der Webpage alle samt ein westliches Äusseres besitzen und dabei fliessend Japanisch sprechen. Weitere Rubriken sin The AXERCISE und The Lesson. Im Unterricht wird den Japanern quasi am Objekt erklärt, was den Axe Effekt ausmacht. Alles in allem ein unterhaltsames Angebot, welches am Besten mit einem Augenzwinkern rezipiert wird.

via adverblog.com

Artikel vom Donnerstag, 15. März 2007

PQ Media: Product Placement Markt 2006

Der globale Product Placement Markt ist im 2006 um 37.2% auf ein Marktvolumen von 3.36 Mia. USD gewachsen und soll gemäss Prognosen um weitere 30.3% im 2007 steigen. Somit wird Ende 2007 Product Placement eine Marktgrösse von 4.38 Mia. USD erreichen. Die gestern von PQ Media veröffentlichte Studie “Global Product Placement Forecast 2006-2010″ zeigt das gewohnte Resultat, wonach USA mit 2/3 den grössten Anteil liefern. Während der Boom des US-Markts deutlich abschwächen wird, ist währenddessen in Europa und Asien eine beschleunigte Entwicklung zu erwarten, was auf Lockerung der Bestimmungen in der europäischen Richtlinie “Fernsehen ohne Grenzen” zurück geführt wird. Einnahmen durch TV-Placements bleiben mit 71.4% am globalen Anteil auf dem ersten Platz, gefolgt durch Kinoplacements mit 26.4%. Auf die restlichen Medien entfallen lediglich 2%, aber genau hier wird ein Wachstum von 30% dank Videogames und online Placements vorausgesagt. Product Placement befindet sich demnach wie gewohnt auf dem aufstegenden Ast.

via PR Web
Bild: pqmedia.com

Artikel vom Dienstag, 27. Februar 2007

Bollywood: Branded Entertainment boomt

Wie Bakwaas.tv berichtet, gleichen sich Holly- und Bollywood immer mehr in einem Punkt: Sowohl die indische, als auch die amerikanische Filmbranche schreibt hohe ‘Product Placement’-Einnahmen. Marken sollen 2006 rund 80 Crore indischer Rupien für Integrationen ausgegeben haben und nachgerechnet macht die Ziffer mit über 22 Mio. CHF Einiges her. Experten gehen davon aus, dass Marktvolumen dieses Jahr die 200 Crore- (über 55 Mio. CHF) und bis 2010 die 800 Crore-Marke erreichen wird - willkommen im Boom.