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Artikel vom Dienstag, 14. Oktober 2008
Britney Spears neues Musikvideo enthält ein Nokia Placement.
Die US-Sängerin Britney Spears, die an den diesjährigen MTV Video Music Awards mit drei gewonnenen Auszeichnungen ihr Comeback feierte, lancierte letzte Woche ihr neues Musikvideo. Im Video zu ihrem neuen Song Womanizer schlüpft Britney Spears in die verschiedenen Rollen einer fürsorglichen Hausfrau, einer Bürofrau, einer frechen Serviceangestellten und einer Chauffeusin. Während zu Beginn des Musikvideos die Hausfrau dem Womanizer sein Frühstück zubereitet, tippt dieser in die Agenda seines Nokia Phones einen Termin ein. In einer späteren Clip-Szene im Büro, kopiert sich Britney alias die Bürofrau provokativ ihren Po auf einem grossen Druckgerät. Dies bleibt nicht unbemerkt und wird vom Womanizer freudig mit einem Nokia Phone gefilmt.
Artikel vom Dienstag, 05. August 2008
MasterCard startet zum ersten Mal eine Promotion, die direkt mit Unterhaltung zusammen hängt. Üblicherweise engagiert sich der Brand eher im Sport. Nun möchte die Marke den Kunden über Musik erreichen und schlägt einen emotionalen Weg ein.Unter dem Titel “Roots of Rock” (Link) findet ein Wettbewerb statt, bei dem Kunden die Möglichkeit haben, unterschiedliche Preise zu gewinnen, zum Beispiel hat der Teilnehmer die Chance, einen echten Rockstar zu treffen.
Die Trümpfe im MasterCard-Ärmel sind John Bon Jovi, Eric Clapton oder Kenny Chesney.
via Adweek
Artikel vom Montag, 04. August 2008
Eva Mendes für Calvin Klein Underwear
Calvin Klein macht Werbung mit der Hollywood-Schauspielerin Eva Mendes.Die Marke ist dafür bekannt, sich erstaunliche Körper zur Repräsentation auszusuchen. Aus dem männlichen Lager war es sicherlich Mark Wahlberg, damals noch als Sänger “Marky Mark” dafür gesorgt hat, das Calvin Klein zu einer begehrten Marke für darunter wurde. So begehrt, dass Baggy-Pants und weisse Shorts mit dem Markenschriftzug zu einem Modetrend wurden.
Heute wirbt Garrett Neff für die Männerlinie, der zuvor für das Parfüm Calvin Klein MAN abgelichtet wurde (Link). Die Kampagne mit ihm als Aushängeschild geht im September an die Öffentlichkeit - genau so wie die Aufnahmen mit Eva Mendes. Die Unterwäsche-Kampagne widmet sich der Linie Seductive Comfort und wurde vom Fotografen Steven Meisel umgesetzt.
Sehr interessant ist auch, dass das Video mit Eva Mendes für das Parfüm “Secret Obsession” aus dem gleichen Hause in den USA als zu sexy empfunden wurde und dazu führte, dass US-Sender den Clip nicht senden wollten. Sieht man sich den Spot an, so vermutet man schnell, dass es wohl wieder mal die Nippel waren, die im Land der unbegrenzten Möglichkeiten für Aufruhr sorgten.
Der Unterwäsche-Fotostrecke droht ein ähnliches Schicksal wohl nicht, da die Schauspielerin für BHs wirbt und diese auch anbehält.
Artikel vom Donnerstag, 10. Juli 2008
Für den Launch des Audi R8 in Brasilien wurde ein audiovisuelles Stück “Audi Symphony” komponiert. Präsentiert wurde die Symphonie während “The Art Of Performance”, einem Event in São Paulo.
Die Komsposition wurde von 41 Musikern gespielt, geleitet von einem Dirigenten und begleitet von drei Djs. Zusammen mit Videoeinspielungen ergab sich eine neue Art, Musik und Marke zu rezipieren.
via brainstorm9.com
Artikel vom Freitag, 05. Oktober 2007
Business-Summit “TOP Marketing Leaders”
Wer am 16. November zufällig in Moskau ist und Russisch versteht, dem sei die Teilnahme am TOPmML empfohlen. An der veranstaltung berichten sieben top Manager darüber, wie sie in Russland erfolgreich wurden. Die Sprecher kommen aus der Versicherungs-, Venture-, Bier-, Kommunikations-, Informatik- und Handelsbranche.
Mehr Informationen unter topml.ru.Ort: Moskau, Russland
Datum: 16. November 2007
Artikel vom Montag, 06. August 2007
allAfrica.com schrieb neulich über die Lage der TV- und Kinoproduktion in Kenia. Demnach ist es um die Situation der audiovisuellen Industrie dermasen schlecht gestellt, dass viele Darsteller nicht von ihrer Schauspielkunst leben können. Der Autor nennt eine mögliche Lösung für das finanzielle Problem: Product Placement. Sponsorengelder könnten demnach der Filmwirtschaft dabei helfen, auf die Beine zu kommen, indem sie sich monetär beteiligen. So interessiert sich der Mitbegründer der Comedyproduktion Heartstrings Kenya, Sammy Mwangi, sehr für Investoren aus der Wirtschaft und erklärt sich bereit, jedes Produkt/Unternehmen in seinen Shows zu integrieren. Ob das tatsächlich möglich oder überhaupt künstlerisch förderlich ist, ist zu bezweifeln, denn nichts erzeugt mehr faden Nachgeschmack als um jeden Preis forcierte Produktplatzierung.
Artikel vom Montag, 18. Juni 2007
An der diesjährigen Below-the-line-Konferenz in St. Petersburg werden vertreter aus ganz Russland erwartet. In den zur verfügung stehenden 72 Stunden sollen Punkte rund um das Thema “Ist unter der Linie genug Platz für Innovationen?” diskutiert werden.
Mehr Informationen unter 2007.btlregion.ru
Ort: St. Petersburg, Russland
Datum: 25. bis 26. Juli 2007
Artikel vom Montag, 11. Juni 2007
Als vor ein Paar Jahren “Nigthwatch” in die russischen Kinos kam, begann ein neues Zeitalter für Russlands Filmindustrie. Nach der Wende lag diese mehr als am Boden - sie war praktisch nicht vorhanden. Die Filme aus der Vorwendezeit, die nach 1980 gedreht wurden, sind nicht ins kollektive Gedächtnis eingegangen, mit der Ausnahme des Melodrams “Zimnyaya vishnya”, des Dramas “Interdevochka” oder des no budget Films “Igla”. Dann kam lange Zeit nichts. Erst im Jahre 1997 startete die Filmwirtschaft wieder durch - solche Streifen, wie “Brat” oder “Vor” brachten die Menschen wieder in die Kinos. Nun schafften es diese Filme, obwohl sie Substanz und Qualität besassen, nicht bis ins Ausland. Es war der Film “Nightwatch”, der es 2005 in den internationalen Verleih schaffte und der Welt zeigte, dass Geschichten à la “Underworld” nicht nur dem Westen vorbehalten sind. Wenn 2007 der Sequel “Day Watch” in den hiesigen Kinos anläuft, werden die Zuschauer zum zweiten Mal die Chance haben, sich eine Meinung über das russische Kino zu bilden. Ganz nach westlichem Vorbild, platziert der Regisseur Timur Bekmambetov auch einige Marken >> mehr zu: Day Watch: Product Placement
Artikel vom Montag, 19. März 2007
Ukraine: Neuling auf dem Product Placement Feld
Wie Sostav berichtet, entwickelt sich in Ukraine Product Placement nur zaghaft. Kein Wunder, denn im Gegensatz zu USA, tauchte die Praktik im Osten erst in späten 90ern auf. Während Russland mit grossen Schritten auf dem Vormarsch ist, kann die ehemalige Republik nicht mithalten. 2005 betrug Volumen des ukrainischen ‘Product Placement’-Markts lediglich 1 Mio. USD und verharrte auch 2006 etwa auf der gleichen Stufe. Ein Grund dafür ist die sehr schwach entwickelte Filmindustrie, ein anderer das kramphafte Festhalten am vertrauten Werbespot. Dennoch gibt es Marken, die das Feld langsam aber sicher abtasten, wie wir es bereits aus Russland kennen, handelt es sich dabei meistens um Alkoholhersteller. So nennt Sostav solche namen, wie Nemiroff, Олимп, Мерная und Хортица. Gleichzeitig sind es meistens ausländische Brands, welche in Inlandproduktionen investieren. Die Preise liegen dabei zwischen 5 bis 10 Tausend USD für einen Produktauftritt in einer TV-Serie.
Artikel vom Montag, 26. Februar 2007
Paragraph 78: Product Placement à la russe
Der Osten zieht in schnellen Schritten nach: Die nach der Wende am Boden liegende russische Filmindustrie absorbierte rasch westliche Finanzierungstools. Was von den Einen als Kommerzialisierung bedauert wird, hilft der Filmwirtschaft auf die Beine. ‘Product Placement’-Markt ist momentan so etwas wie die lang gesuchte Universallösung, mit der sich nicht nur Filme produzieren lassen, sondern sehr gutes Geld verdienen lässt. Da das Publikum sich momentan am Meisten für Action- und Gangstermovies interessiert, sind es vor allem diese Filme, die für Brands attraktiv sind. So auch im aktuell laufenden “Paragraph 78″ (Параграф 78) von Khlebodorov, welcher die in Russland so geliebte Geschichte einer nicht existenten Spezialeinheit erzählt, welche ein Problem lösen muss, das es nicht gibt. Alles Top Secret. Nicht so verdeckt sind die Marken: Apple, Vodka SV, Bier “Золотая Бочка”, Web-Provider Mail.ru, Ketchup Пикадор im Kühlschrank des Hauptdarstellers, sowie Zigaretten. Die Vodkabranche ist übrigens nicht nur in diesem Film guter Kunde, sondern in so ziemlich allen Produktionen, die ab 8 Jahren frei gegeben sind. Hier ein Paar Beispiele für Brands in Action:
