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Product Placement in Musikvideos

Alice — Tue, 20 Jan 2009 14:00:01 +0000

Viele Bands und Künstler werden zunehmend von Konzernen und deren Marken unterstützt.

Wie wir bereits wissen, werden viele Künstler und bekannte Bands beinahe dazu gezwungen Unterstützung von grossen Konzernen anzunehmen, damit sie ihre Musik weiterhin weltweit promoten können. Denn die Vermarktung, und darunter gehört auch der zum Song dazugehörige Videoclip, verursacht hohe Ausgaben.

Aus diesem Grund übernehmen oftmals Grosskonzerne der Auto- oder Kosmetikindustrie grosse Teile der entstehenden Kosten. Als Gegenleistung werden dann in den Musikvideos der berühmten Talente die Produkte oder Marken eingesetzt, sogenannte Product Placement.

Im Video ist nun ein Zusammenschnitt solcher Musikclips zu sehen, welche allesamt irgendein Product Placement enthalten.

Lifeforce: Branded Entertainment

Alice — Mon, 19 Jan 2009 16:00:44 +0000

Die kanadische Herstellungsfirma Lifeforce Entertainment lanciert ein Online TV Netzwerk.

Die in Toronto ansässige Firma lanciert lifeforcetv.com, ein Online TV Netzwerk, welches Originalinhalte beinhaltet. Die Website wird bei ihrer Aufschaltung zwei neue Shows einführen: “Table Topics” und “Angels - Local 437″. Chantal LeBlanc-Everett, Leitende Entwicklung und Produktion bei Lifeforce, versichert, dass Lifeforce die einzige Firma in Kanada ist, die ein solches Netzwerk hat.

Die Show “Table Topics” ist eine Talkshow für Frauen zwischen 18 und 25 Jahren und handelt von aktuellen Events und Klatsch über Prominente. Zurzeit ist das Produktionsteam der Show auf der Suche nach Sponsoren und Werbeleute, welche interessiert sind, ihr Produkt in die Show zu integrieren.

Sponsoren von Kaffe, Essen oder anderen Getränken seien immer gut, weil in der Show grundsätzlich immer drei gutaussehende, intelligente Frauen um einen Tisch sitzen und miteinander plaudern, sagt LeBlanc-Everett. Die Sendung wird zweimal in der Woche, jeweils dienstags und donnerstags, ausgestrahlt werden.

via productplacement.biz

Bild: facebook.com

Foster’s: Branded Entertainment

Alice — Thu, 15 Jan 2009 11:00:21 +0000

Der australische Bierhersteller Foster’s hat einen Branded Entertainment Deal mit der am männlichen Geschlecht orientierten Website Heavy.com unterzeichnet.

Foster’s bekommt die Möglichkeit in vier Folgen der Serie “Heavy Hit List” Branded Entertainment Werbungen zu schalten. Die ersten zwei Folgen werden live auf gesendet und Foster’s steht jeweils nach der Folge eine ganzseitige Werbefläche zur Verfügung. Ausserdem hat der Bierhersteller im Video-Player von Heavy.com eine Banner-Werbung, welche sich wie ein Vorhang öffnet und somit freie Sicht auf den Video-Player gibt. Und als wenn das nicht schon genug wäre, hat Foster’s auch innerhalb der Serienfolgen diverse Werbesegmente.

Das ist nun das zweite Jahr, in welchem die beiden Unternehmen ihr Interesse auf Markeninhalte ausrichten und beide Firmen scheinen mit den Vereinbarungen zufrieden zu sein.

via productplacement.biz

Nokia Placement in Womanizer

Alice — Tue, 14 Oct 2008 13:00:58 +0000

Britney Spears neues Musikvideo enthält ein Nokia Placement.

Die US-Sängerin Britney Spears, die an den diesjährigen MTV Video Music Awards mit drei gewonnenen Auszeichnungen ihr Comeback feierte, lancierte letzte Woche ihr neues Musikvideo. Im Video zu ihrem neuen Song Womanizer schlüpft Britney Spears in die verschiedenen Rollen einer fürsorglichen Hausfrau, einer Bürofrau, einer frechen Serviceangestellten und einer Chauffeusin. Während zu Beginn des Musikvideos die Hausfrau dem Womanizer sein Frühstück zubereitet, tippt dieser in die Agenda seines Nokia Phones einen Termin ein. In einer späteren Clip-Szene im Büro, kopiert sich Britney alias die Bürofrau provokativ ihren Po auf einem grossen Druckgerät. Dies bleibt nicht unbemerkt und wird vom Womanizer freudig mit einem Nokia Phone gefilmt.

MasterCard: Rock Promotion

Alice — Tue, 05 Aug 2008 10:03:14 +0000

MasterCard startet zum ersten Mal eine Promotion, die direkt mit Unterhaltung zusammen hängt. Üblicherweise engagiert sich der Brand eher im Sport. Nun möchte die Marke den Kunden über Musik erreichen und schlägt einen emotionalen Weg ein.

Unter dem Titel “Roots of Rock” (Link) findet ein Wettbewerb statt, bei dem Kunden die Möglichkeit haben, unterschiedliche Preise zu gewinnen, zum Beispiel hat der Teilnehmer die Chance, einen echten Rockstar zu treffen.

Die Trümpfe im MasterCard-Ärmel sind John Bon Jovi, Eric Clapton oder Kenny Chesney.

via Adweek

Eva Mendes für Calvin Klein Underwear

Alice — Mon, 04 Aug 2008 07:35:01 +0000

Calvin Klein macht Werbung mit der Hollywood-Schauspielerin Eva Mendes.

Die Marke ist dafür bekannt, sich erstaunliche Körper zur Repräsentation auszusuchen. Aus dem männlichen Lager war es sicherlich Mark Wahlberg, damals noch als Sänger “Marky Mark” dafür gesorgt hat, das Calvin Klein zu einer begehrten Marke für darunter wurde. So begehrt, dass Baggy-Pants und weisse Shorts mit dem Markenschriftzug zu einem Modetrend wurden.

Heute wirbt Garrett Neff für die Männerlinie, der zuvor für das Parfüm Calvin Klein MAN abgelichtet wurde (Link). Die Kampagne mit ihm als Aushängeschild geht im September an die Öffentlichkeit - genau so wie die Aufnahmen mit Eva Mendes. Die Unterwäsche-Kampagne widmet sich der Linie Seductive Comfort und wurde vom Fotografen Steven Meisel umgesetzt.

Sehr interessant ist auch, dass das Video mit Eva Mendes für das Parfüm “Secret Obsession” aus dem gleichen Hause in den USA als zu sexy empfunden wurde und dazu führte, dass US-Sender den Clip nicht senden wollten. Sieht man sich den Spot an, so vermutet man schnell, dass es wohl wieder mal die Nippel waren, die im Land der unbegrenzten Möglichkeiten für Aufruhr sorgten.

Der Unterwäsche-Fotostrecke droht ein ähnliches Schicksal wohl nicht, da die Schauspielerin für BHs wirbt und diese auch anbehält.

via trends.blogpod.de, GQ, sostav.ru, superficialdiva.com,

Audi R8 Symphony

Alice — Thu, 10 Jul 2008 09:51:58 +0000

Für den Launch des Audi R8 in Brasilien wurde ein audiovisuelles Stück “Audi Symphony” komponiert. Präsentiert wurde die Symphonie während “The Art Of Performance”, einem Event in São Paulo.

Die Komsposition wurde von 41 Musikern gespielt, geleitet von einem Dirigenten und begleitet von drei Djs. Zusammen mit Videoeinspielungen ergab sich eine neue Art, Musik und Marke zu rezipieren.

via brainstorm9.com

Business-Summit “TOP Marketing Leaders”

Alice — Fri, 05 Oct 2007 06:20:42 +0000

Wer am 16. November zufällig in Moskau ist und Russisch versteht, dem sei die Teilnahme am TOPmML empfohlen. An der veranstaltung berichten sieben top Manager darüber, wie sie in Russland erfolgreich wurden. Die Sprecher kommen aus der Versicherungs-, Venture-, Bier-, Kommunikations-, Informatik- und Handelsbranche.
Mehr Informationen unter topml.ru.

Ort: Moskau, Russland

Datum: 16. November 2007

Kenia: Pro Product Placement

Alice — Mon, 06 Aug 2007 07:02:09 +0000

allAfrica.com schrieb neulich über die Lage der TV- und Kinoproduktion in Kenia. Demnach ist es um die Situation der audiovisuellen Industrie dermasen schlecht gestellt, dass viele Darsteller nicht von ihrer Schauspielkunst leben können. Der Autor nennt eine mögliche Lösung für das finanzielle Problem: Product Placement. Sponsorengelder könnten demnach der Filmwirtschaft dabei helfen, auf die Beine zu kommen, indem sie sich monetär beteiligen. So interessiert sich der Mitbegründer der Comedyproduktion Heartstrings Kenya, Sammy Mwangi, sehr für Investoren aus der Wirtschaft und erklärt sich bereit, jedes Produkt/Unternehmen in seinen Shows zu integrieren. Ob das tatsächlich möglich oder überhaupt künstlerisch förderlich ist, ist zu bezweifeln, denn nichts erzeugt mehr faden Nachgeschmack als um jeden Preis forcierte Produktplatzierung.

BTL-2007

Alice — Mon, 18 Jun 2007 05:59:33 +0000

An der diesjährigen Below-the-line-Konferenz in St. Petersburg werden vertreter aus ganz Russland erwartet. In den zur verfügung stehenden 72 Stunden sollen Punkte rund um das Thema “Ist unter der Linie genug Platz für Innovationen?” diskutiert werden.

Mehr Informationen unter 2007.btlregion.ru

Ort: St. Petersburg, Russland

Datum: 25. bis 26. Juli 2007

Day Watch: Product Placement

Alice — Mon, 11 Jun 2007 06:00:28 +0000

Als vor ein Paar Jahren “Nigthwatch” in die russischen Kinos kam, begann ein neues Zeitalter für Russlands Filmindustrie. Nach der Wende lag diese mehr als am Boden - sie war praktisch nicht vorhanden. Die Filme aus der Vorwendezeit, die nach 1980 gedreht wurden, sind nicht ins kollektive Gedächtnis eingegangen, mit der Ausnahme des Melodrams “Zimnyaya vishnya”, des Dramas “Interdevochka” oder des no budget Films “Igla”. Dann kam lange Zeit nichts. Erst im Jahre 1997 startete die Filmwirtschaft wieder durch - solche Streifen, wie “Brat” oder “Vor” brachten die Menschen wieder in die Kinos. Nun schafften es diese Filme, obwohl sie Substanz und Qualität besassen, nicht bis ins Ausland. Es war der Film “Nightwatch”, der es 2005 in den internationalen Verleih schaffte und der Welt zeigte, dass Geschichten à la “Underworld” nicht nur dem Westen vorbehalten sind. Wenn 2007 der Sequel “Day Watch” in den hiesigen Kinos anläuft, werden die Zuschauer zum zweiten Mal die Chance haben, sich eine Meinung über das russische Kino zu bilden. Ganz nach westlichem Vorbild, platziert der Regisseur Timur Bekmambetov auch einige Marken im Plot. Er hat aber dazu gelernt und die Integrationen wirken bei Weitem nicht so penetrant wie im ersten Teil. So sehen wir z. B. das Logo des öffentlich-rechtlichen TV-Senders ORT, als ein Reporter seinen Bericht über das Geschehen in der Stadt erstattet. Eine prominente Rolle spielt ein roter Mazda RX-8, an dessen Steuer Alisa, eine Protagonistin sitzt. Belustigend ist auch die Werbung für einen anderen Film “9 rota” mittels eines Filmplakats, durch welchen der Protagonist in einer Actionszene hindurchfliegt:

Bilder: Trailer, FOX

Ukraine: Neuling auf dem Product Placement Feld

Alice — Mon, 19 Mar 2007 08:28:39 +0000

Wie Sostav berichtet, entwickelt sich in Ukraine Product Placement nur zaghaft. Kein Wunder, denn im Gegensatz zu USA, tauchte die Praktik im Osten erst in späten 90ern auf. Während Russland mit grossen Schritten auf dem Vormarsch ist, kann die ehemalige Republik nicht mithalten. 2005 betrug Volumen des ukrainischen ‘Product Placement’-Markts lediglich 1 Mio. USD und verharrte auch 2006 etwa auf der gleichen Stufe. Ein Grund dafür ist die sehr schwach entwickelte Filmindustrie, ein anderer das kramphafte Festhalten am vertrauten Werbespot. Dennoch gibt es Marken, die das Feld langsam aber sicher abtasten, wie wir es bereits aus Russland kennen, handelt es sich dabei meistens um Alkoholhersteller. So nennt Sostav solche namen, wie Nemiroff, Олимп, Мерная und Хортица. Gleichzeitig sind es meistens ausländische Brands, welche in Inlandproduktionen investieren. Die Preise liegen dabei zwischen 5 bis 10 Tausend USD für einen Produktauftritt in einer TV-Serie.

Paragraph 78: Product Placement à la russe

Alice — Mon, 26 Feb 2007 09:30:49 +0000

Der Osten zieht in schnellen Schritten nach: Die nach der Wende am Boden liegende russische Filmindustrie absorbierte rasch westliche Finanzierungstools. Was von den Einen als Kommerzialisierung bedauert wird, hilft der Filmwirtschaft auf die Beine. ‘Product Placement’-Markt ist momentan so etwas wie die lang gesuchte Universallösung, mit der sich nicht nur Filme produzieren lassen, sondern sehr gutes Geld verdienen lässt. Da das Publikum sich momentan am Meisten für Action- und Gangstermovies interessiert, sind es vor allem diese Filme, die für Brands attraktiv sind. So auch im aktuell laufenden “Paragraph 78″ (Параграф 78) von Khlebodorov, welcher die in Russland so geliebte Geschichte einer nicht existenten Spezialeinheit erzählt, welche ein Problem lösen muss, das es nicht gibt. Alles Top Secret. Nicht so verdeckt sind die Marken: Apple, Vodka SV, Bier “Золотая Бочка”, Web-Provider Mail.ru, Ketchup Пикадор im Kühlschrank des Hauptdarstellers, sowie Zigaretten. Die Vodkabranche ist übrigens nicht nur in diesem Film guter Kunde, sondern in so ziemlich allen Produktionen, die ab 8 Jahren frei gegeben sind. Hier ein Paar Beispiele für Brands in Action:

Bilder: kino-govno.com, kino-express.ru

“From Mexico with Love” und Corona

Alice — Mon, 18 Dec 2006 15:43:19 +0000

Corona, eigenem Slogan nach das ultimative Partybier, wird im kommenden US-Film “From Mexico with Love” mit auf der Leinwand präsent sein. Wie so oft bei Biermarken, wird Corona-Brand im Streifen über einen mexikanischen Boxer während Barszenen unmittelbar als Getränk und in Kampfszenen in Form von Bandenwerbung integriert. Ein solches Vorgehen wählte auch Heineken im Action-Streifen “The Recruit”. Das Bier wurde von der Produktionsfirma Cinamour ausgewählt, weil es in Mexico als Bier Nr. 1 gilt. Bei diesem Deal handelt es sich um eine Barter-Vereinbarung ohne direkte monetäre Zuschüsse. Statt dessen erklärte sich Corona bereit, Filmsets auszustatten und Bier zur Verfügung zu stellen. Corona-Marke konnte man u.a. bereits in solchen Filmen, wie “Mi:3″, “Hitch”, “Mr. and Mrs. Smith” und “S.W.A.T.” gesehen werden. Die nachfolgenden Produktionsfotos veranschaulichen das Engagement:

via: Promomagazine
Bild: Cinamour