WISSEN >> BRANDED ENTERTAINMENT >> Struktur einer Branded Entertainment-Kampagne

I. Analyse der Ausgangslage

1.1 Bestandaufnahme des Markts:

• Volumen
• Konkurrenten
• Entwicklung

1.2 Position Unternehmung/Produkt/Marke im Markt
1.3 Stärken/Schwächen Unternehmung/Produkt/Marke:

• Image
• Reputation

1.4 Zielgruppenanalyse:

• Demografische Merkmale
• Lebensstile
• Einstellungen
• Erwartungen, Wünsche

1.5 Mögliche Kanäle

• Visuell
• Auditiv
• Mix

1.6 Konsultation mit dem Kunden bezüglich Budget

II. Festlegung der Ziele gemäss Kundenwunsch und Empfehlung seitens der Agentur:

• Bekanntheitsgrad
• Image
• weiteres

2.1 Festlegung des Zeitrahmens
2.2 Konkretisierung der Botschaft

III Festlegung der Massnahmen:

3.1 Bestimmung der Marketingmassnahme

• Product Integration
• Talents Support
• Entertainment Event
• Mix

IV Durchführung

4.1 Kontaktaufnahme mit möglichen Partnern
4.2 Vereinbarung der Kooperationsbedingungen
4.3 Konkrete Durchführung der Massnahme(n)

V Evaluation

4.1 Manifeste Resultate: Finanzielle Auswirkungen
4.2 Auswirkungen auf den Bekanntheitsgrad, Image und Reputation
4.3 Kosten-Nutzen Analyse

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