WISSEN >> BRANDED ENTERTAINMENT >> Branded Entertainment vs. integrales Placement

Manch einer fragt sich, was denn den Unterschied zwischen Branded Entertainment und einem integralen Product Placement, einem Placement also, welches untrennbar mit der Geschichte verwoben ist, ausmacht. An dieser Stelle sind Meinungen aus der Praxis gefragt¹.

Integrales Placement

So definiert Oswald Méndez (geschäftsführender Partner und Leiter integrierter Kommunikation bei The Vidal Partnership) integrales Product Placement als Inklusion einer Marke im Plot oder am Set einer bereits existierenden medialen Einheit. Demnach wird das mediale Gefäss nicht eigens zu Integrationszwecken geschaffen, sondern wurde unabhängig davon, ob ein Markenhersteller ein Werbeinteresse an diesem Inhalt zeigte, entwickelt und in Planung gegeben.

Branded Entertainment

Im Unterschied dazu ist Branded Entertainment gemäss Lucía Ballas-Traynor, Senior Vice President vom lateinamerikanischen Ableger des Musiksenders MTV, Tr3s, ein vom Werbetreiber und Medienunternehmen koproduzierter Inhalt, wobei eine eindeutige Assoziation der Marke mit der Produktion angestrebt wird. Branded Entertainment steht für ein ganzes Programm oder eine ganze Sendung, welche/s unter dem Label eines Produktherstellers präsentiert wird.

¹Stilson, Janet (2007): Clearing Up Terminology. In: Marketing y Medios

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