WISSEN >> BRANDED ENTERTAINMENT >> Theorie: Was ist Branded Entertainment ?

Tagtäglich sind Menschen einer Flut von Werbeinhalten ausgesetzt. Die Erkenntnis, dass nur solche Botschaften in Erinnerung bleiben, die besonders sind, kommt nicht überraschend. Erst wenn eine Botschaft wahrgenommen wird, besteht die Chance, dass sie eine beabsichtigte Wirkung entfaltet. Originalität erfordert ausgeklügelte Konzepte. Menschen wollen unterhalten werden und stehen vor allem besonderen Erlebnissen offen gegenüber. Das bedeutet für Unternehmen, dass die Präsentation ihrer Produkte nebst Information einen Mehrwert bieten muss, der diese von Kampagnen anderer Anbieter unterscheidet.

Die Verbindung von Produkten und Unterhaltung kann sehr vielversprechend sein. Branded Entertainment ist die strategische Allianz zwischen Brands und Unterhaltung zu Marketingzwecken und bezeichnet Präsentation von Produkten, Marken oder ganzer Unternehmen in unterhaltenden Kontexten. Dem Nachfrager wird nicht nur das Produkt an sich angeboten, es wird zusätzlich ein Erlebnis mitgeliefert. Dahinter steht die Vorstellung, dass erst das Erlebnis ein Produkt einzigartig macht.

Branded Entertainment kann als eine Weiterentwicklung des Product Placement gesehen werden, bei welcher die gesamte Handlung eines Unterhaltungsformats unter den Namen einer Marke gestellt wird, so dass eine Verschmelzung des Brands und des Plots statt findet . Die Vorteile eines solchen Zugangs im Vergleich zum Product Placement liegen auf der Hand: Ein auf die Marke zugeschnittenes Format bietet ihr eine Kommunikationsplattform, während Product Placement ein Produkt primär zeigt/nennt. Als Beispiel ist hier die Zusammenarbeit zwischen Philips und Wong Kar Wai zu nennen. Der Regisseur von „My Blueberry Nights“ hat für Philips Aurea einen Kurzfilm gedreht, der mit ganzer Fülle der Farbe des Regenbogens daher kommt.

Somit fügt Branded Entertainment klassische (lineare) Produktwerbung und Product Placement zu einem Ganzen zusammen.

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