RTL II wird der Schleichwerbung verdächtigt

Die “Bravo Supershow” dürfte ihr ohnehin recht bescheidenes Publikum nun auch noch verärgert haben. Die Übertragung am 4. Mai, bei der unter anderem Pop-Sternchen LaFee und Oliver Pocher zu Gast waren, wird der Schleichwerbung beschuldigt. Wobei “Schleichwerbung” bei diesem Szenario noch ein recht milder Ausdruck ist, attackierende Werbung träfe es wohl besser. Die vier Hauptsponsoren, Fanta, Axe, Quattro und Nokia wurden nämlich nicht nur in Werbepausen und im Vorfeld der Sendung genannt, sondern erfreuten sich auch einer grossen Präsenz während der Show. Mit einem Fanta-Logo, das den halben Bildschirm ausfüllte und penetranter Werbung auf Monitoren direkt hinter den Stars, dürften es die Produzenten der Sendung wohl ein wenig übertrieben haben. >> mehr zu: Bravo: Markenshow statt Supershow?

“Dr. Stay Dry” nennt sich ein lustiger Rap-Newcomer, der eine vermeintliche Entdeckung der Hip-Hop-Legende Wyclef Jean ist. Gemeinsam mit Lumidee singt er den ominösen Song “Sweat that”. Verdächtig viele Hinweise auf Körperausdünstungen und das merkwürdige Musikvideo auf Viva liessen Werbe-Blogger aufhorchen und der Sache wurde nachgegangen. Das banale Ergebnis: Dr. Stay Dry ist eine Erfindung der Marke “Axe”, ein im Labor gezüchteter Künstler. Das Phänomen hat auch einen Namen: Branded Artist. Nach Überprüfung der Internet-Auftritte wurde die Marketing-Kampagne schnell durchlüftet. Entlarvt wurde der schweisstreibende Rapper schlussendlich durch seine Internet-Domain, die ist nämlich zugelassen auf - wer hätte das gedacht - den Geschäftsführer der “megacult GmbH”, einer Marketingagentur zu deren Hauptkunden die Marke “Axe” gehört. Statement der Agentur selbst:

Dass eine Herrenpflege-Serie mehr als Schaum aufschlägt, demonstriert der Marketingmix von megacult auf beeindruckende Weise. Ziel der Konzepte ist es, die ständige Präsenz der Marke durch PR zu intensivieren und den AXE Effect durch ganz besondere Events real werden zu lassen.

>> mehr zu: Dr. Stay Dry rappt für Axe

Der Launch von Axe in Japan wird von einer Markenwebsite unterstützt. Unter der Adresse axeeffect.jp ist ein buntes Potpourri an Branded Entertainment zu finden. Die Axe News zeigen die wahrste Wahrheit über den Duft, der den Frauen auf den ganzen Globus den Kopf verdrehen soll. Interessant ist dabei, dass Hauptfiguren auf der Webpage alle samt ein westliches Äusseres besitzen und dabei fliessend Japanisch sprechen. Weitere Rubriken sin The AXERCISE und The Lesson. Im Unterricht wird den Japanern quasi am Objekt erklärt, was den Axe Effekt ausmacht. Alles in allem ein unterhaltsames Angebot, welches am Besten mit einem Augenzwinkern rezipiert wird.

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