In der Komödie Yes Man trinkt Jim Carrey fleissig Red Bull.

Jim Carrey mimt Carl Allen, ein Typ dessen Leben wortwörtlich nirgendswohin führt, bis er sich entschliesst, an einem Selbsthilfeprogramm teilzunehmen. Dieses Programm beruht auf der simplen Vereinbarung zu allem Ja anstatt Nein zu sagen. Die Macht, welche das Wort Ja entfesselt, beginnt das Leben von Carl Allen auf unerwartete und wunderbare Weise zu verändern. So wird Carl zum Beispiel bei der Arbeit befördert und es öffnen sich ihm Wege für eine neue Romanze. Der anfangs noch gelangweilte Carl Allen nimmt nun jede Gelegenheit begeistert an etwas Neues zu erleben. So kommt es, dass er in eine Gymnastikstunde eilt und mitsamt etlichen Red Bull Dosen aus dem Auto steigt. Daraufhin erklärt Carl, dass er letzte Nacht ganz viel Red Bull zu sich genommen hat und outet sich gleichzeitig als Fan des Energy-Drinks.

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Umsatzwachstum von Red Bull lässt sich auf umfassendes Markenmanagement zurückführen. Der Energiedrink verfügt über eine ausgereifte Marketingstrategie, welche sowohl Markenerweiterung, als auch Imageanreicherung anstrebt. Zum Einen erweiterte das Getränk nach der Markteinführung seine Kernlinie um ein Sugarfree-Angebot, zum Anderen befasst sich die Marke mit Sponsoring in solchen Bereichen, wie Sport oder Kultur, um das Produkt gezielt zu positionieren.

Auch Product Placement wird bei Red Bull gerne betrieben, nicht nur in Hollywoodfilmen wie “American Pie 2″, “Legally Blonde”, oder “Ocean’s Twelve”, sondern auch im Schweizer Rahmen in “Snowwhite” oder “Achtung, fertig, Charlie!”. Im Jahre 2005 wagte der Bulle mit “Death Tunnel“ auch eine Integration im Horror-Genre. Oft haben Unternehmen Vorbehalte gegen Platzierung ihrer Produkte in Horrorfilmen, wie will man aber dieses Publikum sonst erreichen? Red Bull platziert am Anfang des Films den Markenkühlschrank mit der Leuchtreklame in einer Clubszene, fern ab negativer Ereignisse und kommuniziert den Filmzuschauern gegenüber nichts Anderes, als seine Eigenschaften als Partymacher.

Nicht das Genre ist primär wichtig, viel mehr ist das Umfeld, der Kontext der Integration.

Die Handlung von “Snakes on a plane“, dem neuen Action-Streifen mit Samuel L. Jackson, bietet typische Hollywood-Unterhaltung im Product Placement Kontext. New Line Cinema konnte für den Film prominente Marken gewinnen, u.a. : Apple, Beretta, Billabong, Dell, eBay, Ford, GMC, Lincoln, O’Neill, Purell, Quicksilver, Sony PlayStation, Treo, Xanax. Als Erfrischungsgetränke baten sich S. Pellegrino, Red Bull, Pepsi, Mountain Dew und Dr. Pepper direkt an, da die Handlung sich in einem Flugzeug abspielt. Palm TREO 650 (hier in den Händen von Rachel Blanchard) hilft seinerseits als verlässliches Kommunikationsmittel das Böse zu bekämpfen. Palm Treo konnte man auf der Leinwand bereits im Film “The Bourne Supremacy” sehen. Demnächst wird das Smartphone Russel Crowe im Streifen “A Good Year” begleiten. Mit diesem Film setzt S.Pellegrino seine Product Placement-Strategie fort, siehe Beitrag vom 1. September 2006.