Platz 10: Harry Potter und Converse

Harry Potter ist ein Zauberlehrling und trägt als solcher auch die passende Uniform. Ihr wisst schon, schwarzer Umhang, schwarze Hosen, schwarze Schuhe. Doch im fünften Teil der erfolgreichen Potter-Filme ist dem nicht so. Da zeigt sich Harry viel cooler - nämlich in Jeans und Allstars. Wohingegen nicht nur er Gefallen daran gefunden hat, sich endlich trendiger zu kleiden, sondern auch seine schrullige Mitschülerin Luna Lovegood. Der scheinen die Chucks jedoch nicht allzuviel Glück zu bringen. Ihre lässigen Treter hängen nämlich von der Decke. Pech für Luna - Glück für Converse. Das trendige, bunte Paar Allstars war mehrere Meter gross auf der Kinoleinwand zu sehen. >> mehr zu: Retrospektive: 10 Placements to talk about

“The Dark Knight” fügt sich keineswegs nahtlos in die Batman-Reihe ein. Der Film sorgte nämlich bereits, noch gar nicht in den Kinos, für enormen Medienrummel. Grund dafür war nicht etwa, wie man meinen könnte, die aggressive Marketing-Kampagne von Warner Bros, die unter anderem grosszügig Details über den Film entüllte. Ursache des Aufsehens war viel mehr ein tragischer Vorfall, der sich aufgrund des Zeitpunktes geschmacklos günstig auf das Marketing auswirkte: Heath Ledgers Tod im Januar 2008. Zwar wurde die Kampagne, die zu 100% auf den “Joker” baute, aus Respekt sofort gestoppt. Trotzdem liess die letzte Rolle des Australiers die Emotionen der Fans überkochen. Das Image des Schauspielers verändert sich postmortal in überraschender Weise. >> mehr zu: The Dark Knight: Batman at Starbucks

Die Kaffehauskette Starbucks unterstützt den Dokumentarfilm “Arctic Tale”. Der Film erzählt die Geschichte vom Wallross Seela und dem Eisbären Nanu in ihrer natürlichen Umwelt, die ihnen unter den Pfoten wegschmilzt. Nach Al Gores “An Inconvenient Truth” ist es die nächste grosse Produktion, der die Menschen auf die Umweltproblematik aufmerksam machen soll. Klimaschutz und Umweltbewusstsein stehen heute hoch im Kurs - auch mit ein Grund, warum Starbucks den Film copromoten möchte. Das Unternehmen kommuniziert im “Mission Statement” seine Absicht, umweltfreundlich zu handeln. Zuvor gab es erst einen Film, “Akeelah and the Bee”, der von Starbucks unterstützt wurde. Die Kampagne für “Arctic Tale” (US-Kinostart ist auf den 17. August 2007 angesetzt) besteht aus Innenwerbung und einem “national day of discussion” am 15. August, bei welchem Klimaexperten in Starbucks-Filialen in mindestens 10 Städten ihre Vorträge halten werden. Die Aktivitäten beschränken sich vorerst auf USA und Kanada. Für Mehr Informationen siehe Pressemitteilung vom 28. Juni 2007.

via moviemarketingmadness.com
Bild: kino-govno.com

Die Feiertage kommen näher und wie immer lebt die Postkartentradition wieder auf, sei es auch als e-Card. Die Kaffeehaus-Kette Starbucks wird solche Karten durch ItsRedAgain.com zur Verfügung stellen. Dabei handelt es sich um eine Starbucks’ branded Webpage, über welche man Festtagsgrüsse an wen auch immer verschicken kann. Übermittelt werden diese in Form von Audio- und Videobotschaften durch einen Mann namens “the tradition keeper”, was soviel wie “Brauchhüter” heisst. Diese originelle Werbeunterhaltung im Retrolook kann sich ohne Zweifel sehen lassen.

Vielleicht erinnert sich manch einer an den ersten Starbucks in der Schweiz und an den Boom der Kaffeehäuser. Skeptiker prophezeiten dem Trend eine kurze Lebensdauer, der Boom hat sich zwar sichtlich gelegt, aber Starbucks hat nicht nur überlebt, die Kette wächst weiter und ist mittlerweile in 37 Ländern präsent. Im Falle von Starbucks kann man sagen, dass der Kultstatus aus den USA nicht ohne Hilfe von Celebrity Endorsement und Product Placement nach Europa übergeschwappt ist. In den Filmen “You’ve Got Mail”, “Austin Powers in Goldmember”, “Guess Who”, “Heartbreakers”, “Hitch”, “How to Lose a Guy in 10 Days”, “Kangaroo Jack”, “Madagascar”, “Meet the Fockers”, “Scooby-Doo 2″, “The Break-Up”, “The Interpreter” und zuletzt in “The Devil Wears Prada” war Starbucks mehr oder weniger in die Handlung integriert. Die Kaffeekette setzt auf eine kontinuierliche Präsenz in Filmen, die für gute Unterhaltung stehen und prominente Besetzung haben. In diesem Kontext wurde auch viel über Ben Afflecks Affinität für den Coffee-to-go geschrieben. Man vermutete einen Opinion Leader-Vertrag zwischen Starbucks und dem Schauspieler. Beide Parteien verneinten, die damit verbundene Publicity war einmalig. Man kann gespannt sein, welche Kinohelden demnächst den Pappbecher in der Hand halten.